品牌吉祥物是指通过选择合适的人物、动物或植物来抽象卡通形状，以加强品牌的个性，突出产品特色。作为品牌的重要标志，它平易近人、可爱有趣，使品牌更容易被大众或目标消费者接受。它是品牌发展到一定阶段的产物，是强化品牌的措施和要求，是美化和激活品牌的有力手段，对推动品牌创造、提高品牌亲密度和忠诚度起着积极而重要的作用，是强化品牌不可或缺的一部分。
世界上第一个吉祥物，诞生于一家企业，被企业用作商品促销，是一种用布料制成的玩具，名为“狗咬”，诞生于18世纪英国工业革命时期的一家餐饮企业。当人们买了两个烤热狗时，他们会得到一个“狗咬”。二战后，吉祥物逐渐在企业活动中发挥越来越大的作用，成为企业识别系统(VI)之一。吉祥物在发达国家的商业活动中频繁出现并蓬勃发展，成为企业的重要代言人之一。比如迪士尼乐园的“米老鼠”，麦当劳的“麦当劳叔叔”等等。而海尔在中国的“小哥哥小姐姐”也是享誉全球的。
然而，由于现代管理意识的落后，吉祥物一直难以成为我国饮料企业形象塑造、品牌管理和营销推广的重要组成部分。在中国，有很多饮料企业不知道吉祥物是什么，为什么要用，怎么用。据悉，在国内大部分饮料企业的商业推广活动中，90%以上的促销品、礼品、赠品都是其他厂商做的或者与企业品牌无关，大大降低了吉祥物作为营销媒介的价值，甚至导致“英雄无用武之地”的现象。世界著名的商业大师沃勒说：“如果品牌(商标、产品名称)是你的脸，让人们记住你，那么吉祥物就是你的手，让你紧紧抓住别人，和别人产生感情和关系。”
随着市场竞争的日益激烈，品牌吉祥物的作用是独特而重要的，但是饮料企业如何设计呢？
第一，吉祥物设计要把饮料品牌形象融合在一起。品牌吉祥物是品牌的图腾，是品牌的体现和象征。所以吉祥物要体现饮料品牌的理念和精髓，不仅要“相似”，还要“相似”。
二是要新颖，独特，简洁。饮料品牌的吉祥物只有新颖、独特、简洁，才能脱颖而出，追赶潮流，魅力四射。
第三，力求美观大方。只有饮料品牌的吉祥物有美感，观众才不会看腻，也不会忘记。通过热爱品牌的吉祥物，然后热爱我的狗和我的房子，我会热爱饮料品牌及其产品，绝不让观众反感吉祥物，从而反感品牌。
第四，体现饮料品牌的定位。品牌的吉祥物必须体现饮料品牌的定位和个性，并与品牌融为一体，绝不偏离品牌的定位和个性，以免损害饮料品牌的形象和根基。
第五，创意。饮料品牌的吉祥物要有一定的含义，让消费者从中获得愉快的联想，想象空间要大，消费者一定不能有负面的、误导性的品牌联想。
第六，容易和品牌的其他元素搭配。品牌吉祥物的创作应与品牌的其他元素相匹配，以达到饮料品牌的整体传播效果，有效整合传播，促进产品销售。其他要素包括：名称、标志、包装、标记和周围环境。
第七，要活泼有趣。一个活泼有趣的吉祥物在饮料品牌的建立和发展中起着不可估量的作用。由于吉祥物具有很强的可塑性和创造性，可以根据自己的需要设计不同的表情、不同的姿势、不同的动作，使其更加灵活生动，从而达到难忘的效果。
在实际操作中，饮料企业可以结合自己的饮料品牌、竞争对手的品牌、企业氛围等情况，创造和使用企业或行业内其他品牌的吉祥物，使企业在未来的竞争中更具优势。
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