汉字在海报设计的应用

在“阅读时代”，图像成为人们在日常生活中获取信息和交流的基本要素。作为海报设计，最基本的视觉元素，——文本因其独特的构成而变得越来越重要。文字图形的创意设计大大提高了信息传递的能力。本文从符号学的角度分析了文字和图形的创造性表达。

海报是张贴在公共场所的具有强烈视觉冲击力的通知，其主要功能是在短时间内快速、直观、清晰地传达信息。随着文化生活的丰富和人们审美观念的提高，今天的海报设计不仅要求准确的交流，还要求高度的艺术欣赏。因此，传统和常规的文字设计很难满足人们的审美需求。德国设计大师霍戈马蒂斯(Horgo Matisse)曾经说过：“一张好的海报应该用图形语言来表达，而不是文字注释。”马蒂斯明确表示，海报设计的关键是用生动的图形吸引人们的注意力。众所周知，我们现在处于“读图”时代，图片的表达能力比复杂的文字高出80%。这样的时代背景和发展趋势使得海报中的文字图形设计应运而生。文字的平面设计和应用，使传统文字有了新的形象和流行面貌，大大减少了地域、语言和文化差异带来的障碍，准确传达了海报的主题。

一个文本和文本图形——从“文本表达”到“视觉表达”

1.符号和字符

符号是用来表达某种意义的，是信息表达和传播中不可或缺的基本要素。例如甲骨文中的“任”篆生动地刻画了一个人的形象，使人一目了然，是一种比较原始的符号方式。随着人类社会和人类文化的发展和进步，经过几千年的演变，文字已经从最初的象形符号转变为现在的表意抽象符号，文字本身也变得简洁、线性和规范化，形成了我们现在熟悉和常用的现代文字。随着人类文明和智慧的丰富，可以说文字是从图形符号演变而来的，图形符号是表达语言的符号。在当今信息爆炸的时代，尤其是互联网的普及，整个世界生活在一个地球村里，一些简洁的视觉符号和标志语言应运而生。读者可以很容易地理解这些符号所传达的信息，而不管它们的文化背景如何。基于这样的灵感，在现代海报设计，我们把单词和符号联系在一起，用图形视觉符号取代复杂冗长的单词，形成简洁的视觉形象。

2.文本图形的概念

什么是文字图形？简而言之，文字的图形化意味着将文字的原始抽象形式图形化，并将“文字”和“数字”这两个概念结合起来，形成一个既有表意文字又有形象文字的新的文字面貌。文字作为信息传递的载体，蕴含着图形之美。最早的文字以图形符号的形式存在，但经过演变，现代文字变得越来越抽象和简化。我们可以把文字的平面设计看作是“回归”到它原来的“象形”属性，但这里的“回归”不是“还原”，而是形成一个从图形到文字再到文字平面设计的新的演变过程，更强调现代设计创造性思维的应用。在现代设计中，我们能否让受众准确理解词语所承载的信息，不仅取决于词语的“表意”，还取决于词语的“视觉外观”。

海报设计两种文字图形的优势

如今，图形文字已在海报设计，广泛使用，并以其新颖独特的设计手法和表现力显示出诸多优势。

1.增强海报的视觉冲击力，吸引观众的注意力。图形写作打破了以往传统的设计思维模式，运用夸张、变形等创作手法，巧妙地与图形结合，产生新的视觉形象。这种视觉形象使海报具有很大的视觉冲击力，从而可以吸引和吸引观众的视线。

2.提高海报信息传递速度，清晰传达主题。在当前快节奏、复杂的信息社会中，简单的词语已经不能满足人们快速阅读的要求，这一点尤其容易被忽视。海报中文字的平面设计不仅具有表意表达的特点，而且使文字直观生动，使海报一目了然。

3.突破文字阅读障碍适应时代潮流。如今，全球化的特征越来越明显，许多企业或品牌的海报不再局限于一个国家，而是在许多国家和地区推广。在这一时代潮流中，图形文字以其直观的形象特征传递信息，打破了不同国家和地区文字的阅读障碍，减少了语言、地域和文化差异对受众理解海报主题的障碍。

海报设计三字图形的表现手法

对于海报中的文字设计，我们不仅要把握文字能够准确传达海报的主题，还要探索如何提高文字的艺术表现力，通过艺术表现手法实现文字的图形化。

1、词语的同构

文字的同构是将文字结构中相互联系的笔画或字形进行转换、借用、共存和同构，从而形成一个创新的文字形象，并通过同构使文字具有图形视觉效果。例如，在图1中，在全球华人纪念香港回归的设计活动中，设计师姜华的海报设计采用了汉字同构的方法。海报上映入眼帘的是中国传统的双“Xi”形象。如果我们把头转向右边，我们会发现这个双“Xi”数字在英语中是香港。这两个图形同构在一起，形成一个创新的视觉形象，将为香港回归营造一个喜庆的氛围，同时也反映了香港中英文化融合的特点(图1)。

2.笔画替换法

笔画替换法是用能够代表海报设计文字原意的相关具体图形来替换部分文字的笔画。这种文字设计可以说是文字中有图片，绘画中有文字，将原本抽象概括的文字转化为生动具体的图形图像。在这里，我们应该把握一点，即如何在设计中实现文字、笔画和图形的合理结合。例如，图2展示了《舌尖上的中国》的海报，它用中国四大地区最具代表性的食物材料代替了“东南西北”几个字的笔画，很好地传达了我国丰富的饮食文化。在东部地区，海鲜图形如虾与字体笔画相结合；南方人喜欢煮汤，把砂锅和南子结合起来；如果西部地区喜欢面食，它会用筷子搅拌长面条，形成西方文字的笔画；在北方地区，象征性的白菜被用来代替北方的两个垂直的字符。四组海报通过字体图形形成了具有鲜明形象特征的人物，清晰地表达了海报的主题(图2)。

3.话语的解构与重构

解构与重构是通过精心的设计来打破和肢解人物的整体结构，弱化人物的阅读功能，通过重组、夸张、叠加等创造性手段来重组元素，从而增强其形式美感，设计出新的人物形象。香港设计师刘小康对“椅子”情有独钟。图3显示了他的《椅子书法》系列海报，分别是《秦隶椅》 《唐楷椅》和《宋瘦金椅》。对《隶书》、《楷书》、《薄金书》的书法笔法进行解构和分解后，根据秦、唐、宋时期的家具骨骼进行重构，并将笔法与家具结构进行相应的组合，表现出一种独特的艺术美感

中国传统文化一直追求“意境”。在现代海报设计，设计师可以通过用图形表达书法字体来创造意境。靳埭强先生的作品特别注重传统文化的表达和意境的创造。他设计的《自在》海报纸样系列(图4)，以“坐得舒服”、“走得舒服”、“吃得舒服”、“睡得舒服”为主题，很好地诠释了佛教“大自由”的思想。海报上的“坐、走、吃、睡”几个字以书法的形式流畅地呈现在画面上，并与自然风光相结合，构成了独特的禅味，耐人寻味。书法字体的平面设计使文字的视觉表达天真自由，恰到好处地展示了日本特种纸“自由”图案纸想要追求和表达的主题(图4)。在三维实验中，我们通常认为文字是二维的象征性语言，只是为了传达信息。为了吸引观众的注意力，今天的海报设计应该突破传统的视觉习惯，给人物以三维空间效果，增强他们的表现力。图5这组海报设计通过字母的立体设计排列成汉堡包和肉卷的形状，新颖、有趣、流口水，大大增加了海报的视觉吸引力(图5)。

四.结论

在现代视觉传达设计中，“图形”、“符号化”、“个性化”是信息传达的基本要求。时代在进步，文字就在我们面前。它的新外观是文字的图形设计。在海报设计，文字和图形的使用使文本具有独特的视觉魅力，促进了海报主题信息的快速有效传播，打破了人们的阅读障碍。总之，文字图形形式简洁，视觉冲击力强，将极大地促进海报设计未来的快速发展。

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