如何划分海报设计信息的层次

作为视觉传达设计的重要组成部分，海报设计在当代视觉宣传和视觉营销中仍然发挥着不可替代的作用。作为视觉信息传播的有效手段，海报设计承担着将抽象信息转化为视觉信息的责任。艺点意创想告诉你的是，如果你想在海报设计，做得好，你需要知道海报设计，设计信息的层次结构，这是基础。

自从海报诞生以来，它传播信息的初衷一直延续到今天。海报设计最大的特点仍然是传播准确的信息，伴随着各种形式来吸引观众的注意力。海报设计的信息源在可视化过程中形成视觉信息，视觉信息由于信息类别的不同也呈现出不同的信息层次。在海报设计，设计信息的级别是分开的

基于建模

当海报向观众传达一个信息或概念时，海报所涵盖的所有建模内容在这些信息或概念被可视化后，都明显成为物化状态。在海报设计，的创作过程中，一个特定内容的表达总是需要一个外在的形态来依附它，从而恰当地表述主题。这种基于建模的视觉信息是海报设计，最直接、最基本的信息层，也是给观众带来视觉体验的最直接、最有影响力的设计信息层。

颜色

它是建模语言不可或缺的一部分。它引人注目，非常紧张。人们的视觉感知范围是有限的。当人和事物相距很远，人的眼睛不能捕捉事物的形状和轮廓时，颜色的感知成为观察和判断物体的主要方式。所谓“隔空看花”是事实。颜色虽然依附于形状，但它有色调的变化，可以表达情感，创造气氛；它可以调节亮度，从而改变画面的节奏，创造各种节奏；它不同于纯洁，温暖和寒冷，热情，清晰，暧昧或温柔。

形式

这里，它主要指海报图片中的图形，以及视觉元素之间的构图技巧。图形传递信息的能力不同于颜色传递信息的特性，但它也是海报传递信息的视觉技术。在一定的视线距离内，图形成为抽象信息可视化的视觉载体，甚至在一定程度上超越了颜色给人的强烈感觉。构图或组合是塑造海报设计形式美的纽带，这些构成规则中有许多内容。比如节奏与节奏的和谐，比例与比例的平衡，对称与平衡的精细化，对比与协调的变化，变化与统一的融合等等。

材料

它也给特写镜头带来了新的味道。材料的美在于它的质感效果，质感给人的视觉感受，触觉给人的真实感受，或者嗅觉捕捉到的味道。当物体近距离地放在观众的视线中时，人们的视点会不由自主地在细节中移动，而材料最微妙和独特的特征就在这一环节中找到。

基于抽象内容

当观众的目光停留在海报形状上时，他们逐渐知道或被它吸引。所有这些现象都表明，观众正被有意识地引导着去关注造型画面下的深层含义。这些隐藏在基于建模的语法信息下的设计信息是相对抽象的设计信息，表达了一定的语义内容。

所有造型语言的使用和氛围的对比都是为了传达一个清晰抽象的语义。一般来说，在阅读信息的过程中，我们需要先了解事物的表面信息，然后才能理解事物的深层内容，进一步解读和分析事物的类别和属性。同样，对海报的理解也需要对其形状有一定的视觉印象，从而深入分析海报的主题和表达方式，引起观众的共鸣，这种共鸣大多来自于相同的生活体验或情感体验。

基于审美意识

基于审美意识的审美信息是基于建模的语法信息和基于抽象内容的语义信息。设计师需要充分传达海报的核心信息，整合他们的审美意识来创作海报。然而，观众需要了解和体验海报，才能萌发审美意识，进入接受设计师传达的审美信息的阶段。因此，当受众接受基于审美意识的审美信息时，需要通过体验来获得。

在阅读海报的过程中，由于审美取向的不同，受众对海报所传达的信息会表现出不同程度的接受。受众对信息的被动接受自然会产生不同程度的抵触心理，这将对信息的广泛传播产生很大影响。在招贴视觉信息传播过程中，受众对基于审美意识的审美信息的接受程度与设计者审美意识和受众审美意识的共鸣程度成正比。一旦这种审美意识的联系形成，受众对海报所传达的信息的接受就会表现出明显的主动性，进而产生明显的审美偏见。

在海报设计，语法的设计信息层中，基于建模的信息是最基本的设计信息层。设计师需要创造视觉造型来表达更深层次的抽象意义，观众需要理解设计师通过视觉造型传达的深层内容。基于抽象内容的语义信息传递需要基于物化建模实体。基于审美意识的审美信息传递需要建立在前两者的基础上，二者是一种递进的关系，缺一不可。

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