许多设计师在设计海报时是通过感觉来决定比例的。但有时我们的直觉并不总是最准确的，掌握一些比例原则对你如何分配布局中的每个空间有很大帮助。让我们来看看一些基本的方法：黄金分割原则，它是由希腊人在公元前500年发现的。这一原则曾被称为应用规模的“关键”。黄金分割原则是把一个整体分成两部分，小部分对大部分的比例等于大部分对整体的比例，用公式表示：A:b=B3360 (AB)。符合黄金分割原则的矩形比例为133301.611。
不管人们是否意识到这个比例，大多数人更喜欢与黄金比例相匹配的矩形。在设计作品中，金色的长方形给人一种更加和谐、自然、舒适的感觉。黄金分割法广泛应用于雕塑、绘画和建筑中。除了手工作品，你甚至可以在人体、动物和植物的结构中找到黄金分割原则。如果你观察一些海报、广告杂志和其他矩形的比例，你会发现它们都使用黄金分割原则来划分空间或线段。2的平方根比也广泛用于海报布局。它们的比值是1:1.414(2的平方根是1.414)，这与黄金分割比略有不同。据说2的平方根象征着神圣和出生。因此，这个比例在一些古代作品中经常可以看到。
在海报设计，应用2的平方根比就像黄金分割原则一样，也能创造出和谐的构图。
文字排版许多人认为设计作品中涉及的图像元素是指那些非文字的东西是理所当然的。事实上，在许多设计师眼中，文本也是一个重要的视觉元素。
想象一下那些吸引人的海报作品，你会发现，当你与作品交流时，虽然一幅年轻恋人在海浪中奔跑的画面可能会唤起许多记忆，但如果排版运用不当，又如何能达到真正交流的目的呢？排版对海报设计老师来说是最重要的，因为字体有一种力量感，海报上用的词是非常集中的句子，简洁而吓人。在现代设计中，文字的排版包括与文字本身、文字的位置以及文字中的图片有关的各种因素。但是当我们设计海报时，选择某种字体总是我们设计的起点。现在我们有成千上万种字体可供应用。我们应该从哪里开始？因为桌面出版系统的革命性发展，每个人都渴望选择字体。然而，为了使海报具有一致和协调的效果，通常海报中使用的字体不应超过三种。当海报中使用2-3种字体时，由于字体之间的差异，它们非常醒目。然而，如果我们使用大量的字体，这是非常令人困惑的，重点并不突出。我们比较的目的是强调最重要的事情。
如果几种字体非常接近，观众会感到困惑。特别是在海报中，文字信息必须传达迅速，信息的层次必须清晰。不要过多使用粗体或斜体。在许多特定的字体中，粗体和斜体有时与其原始字体大不相同。排版原则在许多排版原则中，最重要的可能是简洁和适度。
一些装饰字体非常吸引人。毫无疑问，在海报设计使用这些字体可以吸引人们的注意力，但并不是所有吸引人们注意力的东西都是好的。如果你选择了错误的字体，特别是那些装饰性很强的字体，它会破坏你的信息。在大多数情况下，我们不需要使用装饰字体。如果我们在海报设计，的设计中运用了很多设计元素，比如，我们已经有了图片和其他重复的元素，那么选择简单的字体会让你的信息传达得更快。因为简单的字体和复杂的构图可以更好地协调。
如果你的作文很简单，你也可以选择一些相对复杂的字体。这可以起到两个作用：第一，它可以增加海报的装饰效果，使整个构图更有吸引力。第二，让别人的注意力转移到文字上。
装饰字体的使用必须尽可能克制，因为它可以用于只有一个或两个单词的单词，但它不适合用于由许多单词组成的解释性文本。使用简洁的字体和装饰性的字体可以起到很好的协调效果，并使文字更加层次化。
这就引出了用词时的其他重要原则：协调和对比。这两种字体之间的强烈对比可以吸引别人的目光，或者使作品有所突破。协调和对比可以通过字体的不同或文字与其他元素之间的对比来产生，如文字与图片之间的对比。
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