银行logo设计的未来

随着经济全球化的深入，国家之间的交流越来越频繁，贸易、经济和文化之间的距离越来越近。在这样一个越来越相似的环境中，企业需要创新精神，突出自己的差异，展示自己的个性。中国的银行logo设计也是如此。因此，艺点意创具体分析了未来银行logo设计的发展趋势和方向。

后现代主义正是在这种背景下兴起的。适应市场发展趋势，反对现代主义导致的高度统一、理性、墨守成规、缺乏人情味的设计外观。同时，也为中国银行logo设计的发展开辟了新的创意思路。

一、中国几大银行标志的发展历史和特点

银行标志是银行的标志，是银行经营理念及其风格特征的视觉语言。一个好的银行标志可以给人鲜明的个性，清晰的记忆和深刻的印象，并通过人们的思维能力如符号识别和联想来传递特定的信息。中华人民共和国成立以来，纵观中国现代银行业的发展迹象，大致可以分为三个阶段。第一阶段：从中华人民共和国成立到改革开放初期。中国银行、中国人民银行、中国农业银行、中国工商银行和中国建设银行的标志都属于这一时期。他们主要以中国布达佩斯硬币为设计元素，在设计风格上保留了浓厚的地方文化气息。在图像方面，他们结合了硬币元素和中国，他们的图形是高度几何。虽然logo设计语言简洁生动，但总体来看，设计理念过于统一，缺乏个性。第二阶段：从1987年到1988年，第一批商业股份被划分为银行的设立阶段，如交通银行、招商银行、兴业银行和广东发展银行。在这一阶段，银行借鉴了西方现代银行的logo设计，主要采用了西方文字与中国古代钱币相结合的形象，外观多为圆形，具有一定的运动感(图2)。第三阶段：1992-1996年，第二批商业股份制银行成立。像中国光大银行、华夏银行、上海银行和北京银行。这一阶段出现在从计划经济向市场经济过渡的时代。这些银行标志在表现形式上有所突破，具有一定的地方特色。整体形象是地方特色和前两个阶段银行标志特色的综合。设计形式仍然相对僵硬，仍然无法摆脱古钱币的形象。

胡家印等人在文章《中西银行标志式样分析》中指出：“中国的银行标识更注重行业属性的表达，突出财富的特征，并能利用传统文化元素为现代行业服务，但总体感觉过于局限于银行的狭窄范围——货币——古币——圆形方孔。尽管与其他国家的银行标志相似，但在创意和单一表达形式方面没有突破。虽然中国银行标志高度统一的面貌的形成与中国传统的美学和文化有关，符合中国传统的宇宙观和哲学，但形象过于单一，使得这些标志失去了自己的个性，没有自己的个性，就无法被认同。如果银行标志不能有效地传达银行的独特理念，它就没有意义。虽然银行标志的创新是一项庞大而复杂的工程，但标志作为传达企业理念和文化的载体，对企业营销战略的成败和品牌形象的树立起着重要的作用。在竞争日益激烈的金融业中，标志的改革使银行作为一个全新的具有时代特征的现代形象出现，这对金融事业乃至整个国民经济的发展都具有积极的意义。后现代主义为中国银行标志的发展提供了新的思路和解决方案。它打破了现代主义的设计规则，作品能更好地体现人性化的要求，展现出独特新颖的个性材料。

第二，后现代主义风格在外资银行标志中的体现

王受之在他的书《世界现代设计史》中提到后现代主义设计是基于历史设计的，这反映了在经历了几十年的严肃、MoMo的现代主义和国际主义设计垄断之后，人们试图使用新的装饰细节来实现设计的放松和放松。后现代主义提倡用装饰手法丰富人们的视觉，提倡满足心理需求，而不是注重单调的功能。logo设计作为平面设计的重要组成部分，也深受后现代主义的影响。早在20世纪60年代，许多国家金融机构的logo设计就已经体现出后现代主义的特征。一方面，由于西方社会和经济的发展，金融概念不断发展。银行服务的范围正在逐渐扩大，各种金融机构相互竞争，使得银行更加普遍。他们的形象随着市场角色和观念的变化而相应调整，变得更加友好。这一点已经充分体现在他们的logo设计中。银行标志的设计不再局限于盾、鹰、豹等象征权利和财富的形象，而是采用了一些为公众所接受和理解的平易近人的方法。Kookmin bank的标志使用了高度装饰性的色彩、人性化的人物、心形绿叶、鸟类等图像，所有这些都具有强烈的后现代主义特征。1954年修改的标志加强了这一特点。这三个人物轻松活泼，表达了他们对美好生活的向往(图4)。北欧银行(丹麦)的标志(Unibank A/S)，以独角兽头为图形，具有很强的装饰性，表达了银行不断发展的精神(图5)。私人银行的标志直接采用古代神话的数字，容易被公众接受，充满人情味。

由于中西文化的差异，西方国家注重理发，强调人们自身的经历和感受，这与后现代主义的“以人为本”的理念是一致的。金融业作为关系到人的地位和财富的特殊服务行业，更应该关注顾客的内心感受。在logo设计中，希望通过标志图形体现银行为公众服务的平等、公平原则，并以亲和的方式得到消费者的青睐。

第三，加强中国银行标志的改造

在当今社会，从银行业的发展来看，硬币不再是货币流通的唯一方式。一系列新的支付方式，如食品卡和网上银行，已经被消费者所接受，给人们带来了更多的便利，甚至引起了生活方式的改变。因此，我国银行标识所采用的古币方式不能体现时代特征，这与银行未来的发展态势不相适应。依我拙见，我们可以借鉴后现代主义的兵役法，强调每个银行的个性特征，突出以人为本的行业理念。

1.更改银行标志的空间图像

众所周知，后现代主义风格的特点是反对，强调设计的变化和个性。目前，我们的银行logo设计主要基于二维图像。我们可以打破思维空间的刻板印象，创造一种新的表达方式。随着科学技术的发展，我们可以通过计算机技术创造出各种图形，这些图形反映了多维、动态和三维的空间效果。这种多维思维模式为我们现有的银行标志形象注入了新的活力，体现出更加鲜明的个性特征。

2.增强银行标志的装饰效果

传统图案和民间艺术是由广大人民群众创造的，它们本身具有很强的装饰性和亲和力。在借鉴传统文化的过程中，设计师应该摆脱古钱币的影响，从漆器、青铜图案、建筑装饰、民间艺术、民族服饰、剪纸等传统图形中汲取营养。例如，陈幼坚设计公司的标志从传统的吉祥物“四四娃”开始，靳埭强设计有限公司的标志巧妙地借用了“方胜”图案作为基本的柜体框架……这些标志都具有很强的个性，为我国银行标志的发展提供了很好的借鉴。

结论

银行标志的改革是不可改变的事实。放弃可能被复制的原始符号，设计一个具有个性、特色和丰富企业文化的标志形象是非常重要的。只有这样，银行才能展示自己的风格，变得更有竞争力。

艺点意创品牌设计公司，不断的通过深入挖掘品牌的个性与潜力，用创意性思维和量身定制的设计理念来塑造品牌，为客户提供品牌形象设计、VI设计、LOGO设计、标识设计，等品牌综合体系的创意设计服务。

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