如何建立可靠的品牌形象

如何在用户心中建立独特而强大的品牌形象。

例如，当你提到苹果时，你可能会想到“用户友好”、“非常有创意”、“极简设计”和“苹果标志”等信息；当你提到麦当劳时，你会想到“黄色M”、“给孩子的”、“小丑叔叔罗纳德”和“方便”，这些实际上是他们在营销中建立在顾客头脑中的记忆节点。

那么，我们如何在用户心中建立一个良好、强大、独特和值得信赖的品牌形象呢？如何确定一个品牌应该使用什么样的符号，使用什么样的品牌颜色，以及我们想传递给用户什么？这些问题可以通过一套标准方法来解决。

目标用户

识别目标用户非常重要，因为不同的用户可能有不同的品牌知识结构，所以他们有不同的品牌认知和偏好。此时，我们可以与研究学生合作制作用户肖像，探索典型用户，研究他们的用户特征。

竞争参照系

在决定以哪类人为目标用户时，它通常决定了竞争的特征，因为其他公司在过去或将来也会以这类人为目标，或者这类人会在购买决策中关注其他品牌。

俗话说，知己知彼，百战不殆，竞争产品分析尤为重要。

许多营销策略师强调一个问题，即在定义竞争时不要过于狭隘。通常，竞争不仅发生在属性层面，也发生在兴趣层面。例如，奢侈品不仅会与家具等耐用品竞争，还会与旅游产品竞争。

例如，在分析网易贵金属时，我们不仅会研究相似和相似的竞争产品，还会研究新闻和奢侈品。

心理地图

这是用户大脑中对品牌不同关联的词汇描述。通过绘制心理地图和探索核心品牌联想词汇，我们最终可以推断出品牌核心。

核心品牌联想核心品牌协会

它指的是最能描述一个品牌的关联子集，包括属性和利益，大致可以理解为情感描述和功能描述。

品牌核心品牌咒语

品牌的核心是品牌的灵魂。一般来说，用三到五个简短的词来概括品牌的关键部分及其核心品牌理念，以描述品牌精神和品牌价值。

品牌核心可以分为三类：

情感修饰

描述修饰语描述修饰语

品牌功能品牌功能

品牌元素

在获得定向品牌定位后，我们应该开始选择品牌元素。

主要品牌元素包括品牌名称、标志、口号、品牌色彩等，用于强化品牌意识，形成强大而独特的品牌联想，或形成积极的品牌判断和品牌感觉。

在选择品牌元素时，我们需要遵循以下原则：

可记忆性：品牌元素有助于提高品牌认知度，因为品牌元素令人难忘并能吸引注意力，所以很容易被回忆或识别。

有意义的：品牌元素应该反映品牌的一些信息，或者传达产品成分或用户类型的一些信息。

可爱：即使它是从产品中分离出来的，品牌元素本身也可以是丰富的形象和乐趣。

一个容易记住、令人难忘和可爱的品牌可以迅速建立品牌知名度。

一般来说，对我们设计师来说，获得一个品牌名称有点困难。此时，它反映了前几个环节的重要性。根据前面推导出的这么多描述性词语，我们可以发展丰富的联想，并找到一些用户给出可以与这些词语相关联的图片，形成一个情感板。从情感板上，我们可以提炼图形元素，排除设计师的主观审美倾向后，大致感觉到适合品牌的颜色。

品牌形象直接关系到企业的经营模式和价值传递。树立品牌形象的出发点是企业、目标市场和用户的独特竞争力，以及高品质价值精神的传递。在树立品牌形象的过程中，我们需要摆脱固有的感性认知，从理性出发。

艺点意创品牌设计是全国知名的vi设计、logo设计、品牌设计和品牌策划公司,以全局化思维系统性构建品牌体系,是优秀的全案品牌整合创新体,用最好、最专业的创意塑造品牌，为营销服务。

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