企业标志是企业对外形象宣传的重要元素，是企业的无形资产。像可口可乐这样的企业标志的品牌价值远远大于其自身固定资产的价值。在现实生活中，许多人通过品牌识别购买商品。这种所谓的“品牌认知度”是企业的“品牌象征”。
1企业logo设计的基本要求
1.1个性化需求
企业标志的个性化是指标志的“唯一性”，这是企业logo设计的根本要求。企业标志的个性化特征使消费者在茫茫的品牌海洋中很容易找到企业，然后通过品牌识别购买商品。
企业标志的个性化包括两个方面：一是造型的个性化，它是标志的基本框架，支撑着标志存在的空间，是个性化的重要体现；其次，是色彩的个性化。独特的色彩能够传达企业的行业属性、精神面貌和美好愿景，成为消费者记忆企业的重要视觉元素。
1.2人性化要求
企业标志的设计应该以人为本，人的需要是企业标志存在的意义。
“人性化”的要求有两层含义：第一，企业标志的设计理念是“拟人化”，企业标志是企业的“脸”，所以很多人脸的美化需求应该应用到logo设计中。其次，企业标志应用的“人性化”主要是基于生产实践中标志应用的便利性。logo设计非常漂亮，但是使用起来不方便，而且毫无意义。
1.3简单性要求
现代企业标志受现代艺术思潮、现代生活节奏、现代企业特征等的影响。标志的“简洁”是必然趋势。
现代艺术思潮强调科学与艺术的结合，主张艺术源于人类生活。科学和艺术携手用理性的手段表达非理性的抽象表现主义，就像设计一辆汽车，这是科学计算和艺术灵感创造的结果。现代人的生活节奏快而有序，他们没有太多时间停下来观察周围发生的事情。简单易记已经成为企业标志的必备特征。现代企业的构成和管理模式非常成熟和完善。每个部门都有自己的任务、目标和操作流程。通过简洁的企业标识传达科学、规范、统一的整体形象是必要的。
2企业logo设计流程和方法
企业logo设计成败的关键在于有一个合理有效的设计方法。作者总结了一套流程设计方法，并在此讨论了沟通。
2.1沟通
沟通是logo设计开始的关键，我们必须知道为谁设计。设计什么？如何设计它？
顾客对设计的要求、顾客对自己的介绍、顾客对未来的期望等。所有人都需要通过交流找到信息。在这个过程中，他们还需要知道顾客喜欢什么，顾客害怕什么，顾客以什么为荣，以及他们的特点是什么。只有有效的沟通才能奠定设计的基础。
始终反映，你真的了解客户的要求吗？客户是否有任何未指明的信息？客户还可以探索哪些其他特征？通过人与人之间的交流使设计思想合理化，我们可以在设计中保持正确的方向，避免走弯路。
在设计过程中，我们要时刻关注顾客的新提示、新想法和新要求，勇于摒弃不恰当的想法和方法，大胆创新设计。设计过程是一个沟通的过程，必须贯穿始终。
2.2联想
在交流的基础上进行交往，开拓丰富的想象力，尽可能多地思考和写下与数据相关的词语。可以采用线性关联、发散关联和集中关联的方法。
线性关联是从一个点到另一个相关点的最直接的关联方式。从你掌握的信息开始。例如，如果客户需要您的徽标来显示勇敢、坚韧和行业领先地位的感觉，那么您可以考虑使用老虎造型作为企业的徽标造型材料。根据这种方法，你可以使用你所有的信息
发散联想强调联想的规模，也是获取设计材料最简单的方法。如果你的客户的主要业务是石化行业，当你联想到黑色、化学实验器皿、自然、沙漠、地壳等等，只要你在一个点周围的多维空间中自由想象，你就可以得到更多的设计材料。
联想不仅可以扩张，还可以总结和收缩，这是集中联想的核心理念。我们对一个企业的各个方面的理解将会形成一个企业的整体印象，然后使这个印象图形化，这就是集中关联的作用。如果一个企业的业务是农产品，包括大米、面粉、猪、牛、羊、种子等。而且它是一个综合性的企业集团，那么我们需要发挥一个集中的关联，将这些复杂的内容整合到一个能够代表企业整体感觉的图形中。
2.3搜索
在前一个环节中，我们通过丰富的联想发现了大量的词汇材料。这些词语可能与企业有直接联系，也可能表达企业的象征意义。越多越好。
接下来，我们需要通过各种渠道获得这些关联的实际形状，这样关联就不会停留在需要搜索的思考层面。“搜索”一词出现在中国古代，但由于互联网的发展，它受到了广泛的关注。如今，像百度这样以“搜索”著称的公司，已经成为行业领导者。
我们可以通过互联网、书籍和其他渠道进行搜索，并将相关词汇转化为图形。例如，如前所述，我们将老虎与企业精神联系在一起，所以我们应该在此时搜索老虎的各种姿势和动作的图片。通过搜索的方法，我们会发现大量的图片资料，为视觉表达提供素材。
2.4筛选
企业标志的“独特性”决定了我们不可能将所有搜索到的图形都设计成标志形状。因此，我们应该考虑这些元素作为企业标志图形的适用性，可以从以下几个方面考虑：
2.4.1它有不好的象征意义吗
有些数字有象征意义，大多数人认为是坏的，所以这些数字应该在这个阶段删除。例如，绿帽子，东方人认为的不吉利的数字“4”，以及一些不好的图形含义都有其特定的情况，也需要考虑。
2.4.2是否适合企业行业属性
logo设计要求符合行业属性，否则可能会被误解。例如，如果logo设计的客户是婚庆行业，图形的颜色就不应该选择黑色，因为在中国传统的民间观念中，黑色和白色是葬礼的代表。不符合行业属性的东西必须在图形筛选过程中移除。
2.4.3是否容易混淆其他标志
图形的选择和创作还应该考虑其他人现有的标志造型。如果你发现别人已经使用了你想到的图形，你也需要放弃。否则，未来设计的标识将无法体现标识的独特性，如果标识不好，将会被打上剽窃的烙印，甚至引起诉讼，不值一文。
2.5性能
经过筛选，创意独特、寓意深刻、图形简洁的材料将基本被抛在脑后。这时，我们可以开始进入设计和表达阶段。在这一阶段，我们应该运用图形符号的知识，以符合美学，使材料艺术化。
企业logo设计的表现手段和美学观点不同于一般的艺术创作。艺术创作的灵魂在于作者的自我表达，这种表达可以无视他人的感受。logo设计主要体现在象征性、简洁性和清晰性上。企业标志不是一件纯粹的艺术作品，但它应该准确地向观众传达信息。设计师需要遵循大众的审美取向，将简洁、和谐、对称、节奏、韵律等造型和色彩的美感融入到logo设计中。
2.6提案
经过不懈的努力，标志图形终于设计出来了，设计师应该在给客户建议之前感到满意。所谓的方案就是给客户提供一个设计方案。客户必须从您的计划中进行选择，因此他们必须提供多个计划；当然，有太多令人眼花缭乱的计划。在选择的时候，各方都有不同的意见。最终，你的设计很难调整，而且更有可能死亡。在我看来，在你的设计中选择三到十个你满意的方案就足够了。
除了几个像样的提案，提案的清晰草案，提案人精彩的解释，以及科学合理的提案归纳策略都是必要的。
2.7修整
在提案过程中，客户会根据自己的想法提出一些修改建议。顾客提出的不合理意见不应该公开反驳。仔细听，找出不合理之处，用反问句让顾客意识到他们的不合理。对于顾客提出的好建议，我们应该虚心接受，不应该为了自己而让顾客难堪。谦虚谨慎、高调工作和低调生活是与客户保持良好沟通的法宝。
完成时间不应该太长。标志应该根据顾客的意见仔细修改，这样才显得周到和果断。通常，修改后的标志应在三天内再次向客户提出。如果有任何修改，应该耐心地去做。
2.8最终确定
设计过程是设计师和客户朝着共同的设计目标前进的过程。这一过程必须艰难曲折，最后阶段必须是双方不断打磨、沟通和谈判的结果。在最后阶段，我们应该认真对待，对顾客提出的各种问题给予积极的解释，并重新梳理自己的设计思路，这样才能以“完美”的方式向顾客展示标志。
企业logo设计是一项艰巨的设计工作。设计师必须经过脑力、体力和精神的训练，才能为企业设计出一个优秀的标志，并利用这个标志为企业创造出无限的价值。同时，标志本身可以被誉为无形资产，这是设计师的共同期待。
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