logo设计不仅仅是一个符号，而是一个符号的真正含义是以一种简洁的形式用相应的方式表达一个复杂的小东西。标志是设计中的“草图”，但也是设计中最难的。它具有从小见大、从少赢多、取一为十的选择性特征。logo设计通过文字和图形的巧妙组合创造出一种多义的形式，比其他设计要求更集中、更强、更具代表性。突出表现在设计概括的形象化，其特点是简单、简洁、鲜明，让人一目了然；简洁、准确、生动、有趣，具有立竿见影的效果。
1.图形之美
logo设计应该在小范围内体现休闲艺术，给人一个美丽动人的形象，而且必须有一个和谐愉悦的形象。图形是标志的重要组成部分，在设计中不可忽视，这是标志最终成败的关键。正如音乐首先注重节奏、旋律和声音一样，它也有音色。诗歌讲究节奏、韵律和诗意，因而具有诗意。标志也是如此，它们必须注意组织形式和运动变化，然后才有图形之美。所谓的图形美不仅是外在的美，也是图像的内在美。从设计构思到组织形式，我们善于运用构成规则的运动变化，充分发挥纯粹的和谐美。图形之美不像一般图案那样使用添加枝叶的填充手法，而是巧妙地运用了结构的简化和图像的净化，强调了加强和流线化的艺术处理。产生独特的标志造型之美
2.意义和形式的综合美
符号是通过完整的图像来表达的，图像是图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。
(1)形象美。想象、意境、隐喻、色彩等结合在一起，形成一种意味深长的意象美。
(2)形式美。组织结构的形式美由变化、运动、对比和平衡结合而成。
前者以形象为核心，后者以形象的构成为基础。它们是不可或缺的，否则它们就不是一个好的标志，也不能谈论图形的美。没有前者，就没有诗意的境界。不能无忧无虑和迷人。没有后者，就不会有有组织的秩序，也不会吸引詹妮弗的目光。毫无疑问，疲惫的意象之美是内在的，具有普遍的现实意义，而形式美是外在的，具有形式感的具体特征。两者都是景观和组织形式中的感觉的结合
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