论logo的形式美

设计标志时，如果视觉元素已经考虑清楚，结构已经规划好，下一步就是调整标志的形状，使其呈现出一定的美感。形式美有多种形式，如动态、静态、线条、色彩、图形等。

形式是张力的组合。形式美是由张力组合而成的心理满足，在配色中更容易理解。每一种TINT都会形成一种特定的色调，每一种色调都会给我们一种清晰的感觉。在许多彩色书籍中，都有介绍，包括9到16种色调，23种大感觉，126种小感觉，等等。每种感觉都给出了一个TINT的例子，其中每种色调(颜色感觉)由根据面积比具有不同亮度、色调和饱和度的颜色组成。比如‘优雅’的色调，你可以在这个词下面找到很多配色的例子，每个感觉词都有不止一个例子。

颜色形式给我们带来不同感受的原因是每种颜色给我们带来不同的色彩张力，当以不同的方式组合时会给我们带来不同的感受和刺激。我们的视觉(眼睛)感受的是颜色的张力，张力的组合就是形式。每种感觉都属于一种形式(张力组合)，所以我们可以通过色彩形式来刺激观众，让观众有特定的感觉。在色彩上，紧张主要表现在色彩的温暖和寒冷——来自人的皮肤体验，色彩的距离，色彩的膨胀和收缩——来自人的视觉体验。这些不同形式的色彩张力组合对应着人们的情感形式。

同样，在形态上，形态与形式的张力也以不同的形式组合在一起，它们也对应着人们的情感形式。然而，与颜色不同的是，形状可以形成自己的系统，并被编辑成手册以供参考，这主要是因为二维空间中形状张力的组合太多，难以编辑和管理。《论点线面》给出了一些分析形状张力的方法，但是它们并没有像颜色系统那样被编辑成一本书。

专业人士VI设计，指出，logo设计最终呈现的关键在于调整标志的图形形式，而如何调整具有美感的图形形式是逐步加深对形式美的理解和控制能力的过程。

艺点意创已经从事logo设计行业8年之久，在logo设计中拥有三只松鼠、王老吉、蒙牛等众多的客户群体，年营收突破亿元以上，为企业品牌服务，解决企业品牌痛点。

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