商品包装设计中符号的意义

在历史文化的积淀中，人们形成了许多具有特定结构的图像组合，如图片、文字、色彩等，这些都是人们经常接触和反复使用的象征性元素。当它们被用于包装时，它们有代表产品、反映产品和传达商品信息的视觉符号。当符号出现时，人们可以通过符号图像来联想产品，从而引导行为过程。对同一现象有许多可能的解释。从不同的角度来看，当它涉及到不同的现象时，其性质和意义是不同的。从某一角度解释某一商品的特性，可能会妨碍销售；从另一个角度来解释，它可能成为一个销售优势。从某种意义上说，关键在于你怎么说。包装设计的图形、文字、颜色和其他符号都是为了传达商品概念或信息而设计的。符号不仅指示和代表事物，还具有一定的情感意义、审美意义和命令意图。因此，设计者应该有敏锐的观察力，所使用的符号应该具有形象、意义和色彩的视觉效果，并对图形、文字、色彩、形状和结构的不同尺度的意义和意义有全面的理解和把握。

l符号形象的意义

符号是赋予它意义的一种形式。人们给了斯通坚定和固执；给红色带来温暖；白色是纯洁或悲伤的；赋予曲线圆整、柔和等等。当人们把一个符号和另一个事物联系起来，用一个符号代表另一个事物时，被代表的事物就是符号元素，被代表的事物就是符号的所指事物。也就是说，当某个符号与某个意义相关联时，它们之间就构成了一种符号关系。语言是象征性的元素，文字是象征性的元素，图形是象征性的元素，形状是象征性的元素，抽象的线条、颜色、形状和节奏都叫做象征性的元素。例如。直线的象征意义是决定性的、强烈的和性感的；“曲线和弧线”柔软、灵活、美丽、优雅、精致、性感；螺旋有上升、超脱和粗俗的感觉；等边三角形是稳定、牢固和永恒的；罗马风格庄重而优雅；草书“苗条、美丽的1-复合材料”是高档和现代的；绿色而平静，安静；银色。富有、纯洁等。符号是表达和接受的媒介，也是交流活动的媒介。在人们的交际活动中，他们通过符号来表达自己的意图和思想感情，通过对符号的感知和理解来接受对方的意图和感情。包装是一种以符号为特征的行为，是用符号元素来解释、说明、表达产品，表达企业对消费者利益的承诺的形象活动。

商品包装形象意义中的两个符号

包装符号形象是用来代表或表征产品的基本形象，其造型结构、文字、图形和颜色(符号)应反映商品的本质。符号形象是产品特征、功能和价值的直接展示。符号元素被用来形成载体(包装)和本体(产品)之间的关系，使它们相互作用、相互渗透、整合成一个完整的形象。像葡萄酒这样的瓶罐有质量保证和储存的优点；水彩笔的透明塑料袋是为了方便颜色识别；高档金银首饰装饰盒可以增加商品的价值。同样，牙膏应该不同于鞋油；橙汁应该看甜味和酸味；这个手提包看起来像一个包；胶水成型瓶应具有使用方便的功能；儿童积木必须有图像来指导匹配。这些形象、功能、外观、品味和价值都是符号赋予的产品包装形象。

符号的意义包含在解释者对宇宙对象的解释中，任何符号都在符号系统中起作用。一个是传染性的；它通过模拟或实现对象来表示产品，也就是说，媒体和一般对象之间的图像连接。例如，许多罐头都是包装好的，逼真的照片可以增加产品的趣味性和真实感。第二个是指示性的；媒体和目标之间存在因果或形象上的直接联系。如孔师傅方便面条的包装，使企业标志、标准字体、颜色和象征图形构成产品包装形象，使消费者在了解包装的同时加深对企业的了解。第三是象征性的；它的媒介和所指对象之间没有相似性或因果关系，只有一个常规的结果L4j。例如，将波纹形状改为波纹形状象征着洗涤剂的包装形象。符号表达同时是相对的，同一符号可以从不同的角度融入不同类型的包装表达中。波纹符号可用于饮料、肥皂、药品等的包装。主要把握商品趣味和符号形象的变化设计。

如何给特定的内容赋予恰当的形象，不仅需要各种因素的相互联系，还需要各种因素的相互分离。正如圆形或椭圆形符号能给人一种完美、可接受和包容的感觉一样，它们是许多包装的基本形式，但为了画面效果，它们需要与其他符号元素相结合。像Tidc这样的包装上的同心圆被厚厚的一层覆盖。潮字具有突出品牌、调和画面的功能。因为符号表达具有一定的心理效应，在创意设计中，我们不仅要关注符号的指称意义，还要考虑它们对人的情感影响。只有将强烈的情感输入到特定的符号中，才能唤起各级受众的需求，升华包装形象(符号)，激发人们与商品潜在的形象联想。

应把握好符号在商品包装设计中的应用：

1)图形、文字和形式没有认知障碍，易于消费者记忆和识别。

2)使其形象生动，能唤起一些联想，并将形象转化为情感符号，形成秩序感。

3)格式塔利用闭合、相似、纹理、摄影和开窗的效果，通过独特的形状形成。

4)从结构上考虑使用的方便性，从造型上反映包装的个性特征。

5)符号的选择和应用应符合印刷和生产工艺的技术要求。

3性能技术和设计方法

对包装设计来说，最重要的是如何展示商品的特性。在表现思维中，它处理的是符号元素与商品之间的概念关系。对于那些从未见过银耳的人来说，了解银耳的形状并不容易，只能用语言来描述。如果他们想真正了解银耳，logo设计，商标设计，logo设计，画册设计，网站设计，VI设计和包装设计都不容易。如果他们能使用图片，他们就能很容易地用文字理解。关于哲学或意识形态问题以及人们的情感行为，只能用语言来表达。然而，如果你能使用图片或图形符号，这将更有助于理解。因为图形符号可以展示具体的图像，引导人们的视觉，所以它们在包装表现中起着主导作用。当然，文化符号和色彩符号是代表企业产品形象的现代表达形式。然而，在实际操作过程中，他们受限于一些企业产品的包装性能，只有当图片、文字和色彩再现商品时，他们才能得到强烈的需求。

包装符号的应用是一个形式化的过程，从直观意义上的商品品味的角度来看是合乎逻辑的。它主要解决画面意义、色彩感知、人物形象变化、结构合理、造型新颖美观等问题。在这方面，我们可以考虑以下几个方面：

真实性——主要通过照片或插图来表现。

可读性——主要通过字符和图像来表达。

可见度——基于货物的真实颜色或对比度；互补色，金色和银色

感性——以抽象的几何图形反映产品特征，形成一个唤起形象的再造形象，迎合新时代的消费观。

产品为人服务。包装具有引导消费和产品的双重功能。在现代市场竞争中，其设计的目的是关注人们的需求。这是由于原始需求的满足、社会心理的变化、社会文化氛围的变化和经济条件的变化。因此，及时研究并发现设计思维的新需求是非常必要的。包装设计的每一个象征元素都应该有助于人们的思维方式。包装符号是联系生产者和消费者的纽带，在促进生产、加速流通和陶冶人们情操方面发挥着重要作用。

艺点意创拥有800多人的设计团队，在logo设计，包装设计，品牌策划及推广等业务上都有相当成熟的运营体系及产品方案，努力为更多的企业及品牌解决问题及创造价值。

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