合格的logo设计应该符合哪些图像

为什么你的logo设计会被顾客退回，是因为你的logo设计不足以满足顾客的口味。这是显而易见的。但这在何种程度上还不足以满足消费者的口味呢？许多人不知道。以下艺点意创边肖将讨论合格的logo设计应该符合哪些图像？

第一：logo设计应该符合品牌个性

品牌个性通过人格化表现出一个品牌独特的个性特征，其目的是让目标消费者更深刻、更形象地理解品牌的核心价值，树立有血有肉的品牌形象。品牌个性概念的提出是品牌形象人格化的具体体现。

品牌个性的来源是目标消费者拥有或追求的“个性”。目标消费群体由品牌定位决定，消费者在该群体中拥有或追求的共同个性特征代表了该群体成员的“个性”。例如，年轻人具有或追求洒脱、无拘无束、自由、热情、精力充沛、充满活力等个性特征，这就是这个群体的一般“个性”。可口可乐以年轻人为目标消费者，建立了洒脱、追求、独立的品牌个性，符合这一群体的总体性格特征，树立了正确的品牌个性。

品牌个性来自消费者，容易引起消费者的共鸣。当品牌和消费者之间有共同语言时，品牌传播的信息将更容易被消费者接受。品牌个性是建立品牌形象的催化剂。

第二：logo设计应该符合用户的形象

用户形象应该来自品牌的目标消费者群体。如果品牌产品的目标消费群体相对狭窄，那么这一群体的消费者具有相似的指标，如年龄、职业、收入、教育水平、生活方式、个性、气质、社会地位等。并且用户图像更容易成形。如果品牌产品的目标消费群体比较广泛，涵盖各行各业和各个年龄段，那么总结和塑造用户形象就比较困难。

在设计品牌产品的用户形象时，我们应该提前了解目标消费群体的情况，全面分析消费者的需求、追求和想法、生活环境和生活方式、工作和情感、观念等。找出能够代表消费者群体共性的特征，并对其进行提炼和浓缩，并将其融入品牌传播的各种信息中进行广泛传播。因为这些共同特征是目标消费者群体中的消费者通常所拥有或追求的，所以更容易得到消费者的认可和接受，更接近消费者。对于目标消费群体相对广泛的品牌，人们认可的一些情感和个性特征可以融入到品牌传播中，增加品牌形象的亲和力。

第三：logo设计应该符合公司形象

很多时候，企业形象对品牌起着保证和代言的作用，会影响消费者对品牌的信任。知名企业推出新品牌，比消费者从未听说过的企业更容易成功。这是因为消费者对知名企业的背景有一定的了解，这些企业的形象已经存在于消费者心中。在同样的条件下，消费者倾向于选择他们熟悉的品牌。

因此，企业应该做的是向目标消费群体展示自己的优势，让消费者了解企业的技术实力、财务实力、R&D实力或专业水平，给消费者一个可靠、值得信赖的印象。广告和公益活动通常是改善公司形象的有效途径。

第四：logo设计应该符合产品或服务的形象

在设计品牌产品的包装和外观之前，企业应该充分了解目标消费者的价值观和审美标准，并根据消费者的喜好进行设计和生产。同时，品牌商品的包装和风格必须与品牌所表达的核心价值观和文化理念相一致，至少不发生冲突。例如，核心价值是健康和快乐的食品品牌的外包装应避免使用黑色、深蓝色和银色等冷色作为主色，而应使用红色、黄色和橙色等暖色作为象征活力和快乐的主色。

购买或消费品牌商品的场所也应反映品牌的文化氛围，以便消费者在购物或接受服务的过程中接受品牌信息。通过服务人员与消费者的面对面交流，我们可以了解消费者对品牌的看法和理解，接受消费者可行的意见和建议，将品牌形象传播从单向的被动接受转变为双向的互动传播。

销售或服务人员在上岗前需要经过严格的岗前培训和实践，这样才能深刻理解品牌内涵、价值和沟通技巧。这样，他们在与消费者沟通时，就可以处理消费者提出的关于品牌商品的常识性问题，这有利于树立良好的品牌形象。

产品和服务形象是联系消费者的桥头堡，也是有效占据消费者心理资源、树立成功品牌形象的重要手段。

第五：logo设计应该符合品牌视觉识别

这里的品牌视觉识别主要是指消费者可以直观识别的符号和图片，如品牌名称和LOGO。品牌视觉识别是品牌核心价值和品牌文化抽象的视觉表达，通过语言、图片和符号来诠释品牌的内涵。

品牌视觉识别的设计应该是主观和客观的，即一方面要让设计者充分发挥想象力，设计出漂亮生动的品牌名称和LOGO，另一方面要迎合目标受众的审美要求，被消费者认可和接受。其次，品牌视觉识别应该有自己鲜明的特征，这可以形成与其他品牌的区别。毕竟，品牌视觉识别最本质的功能是将它与其他品牌区分开来，便于目标受众记住它。最后，品牌视觉识别应该在较长时间内相对稳定。改变品牌视觉识别对消费者来说不容易记住，这不利于消费者建立清晰的品牌形象。

艺点意创品牌设计公司，不断的通过深入挖掘品牌的个性与潜力，用创意性思维和量身定制的设计理念来塑造品牌，为客户提供品牌形象设计、VI设计、LOGO设计、标识设计，等品牌综合体系的创意设计服务。

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