如何保护logo设计市场品牌

俗话说，保卫国家比创业容易。在激烈的市场竞争中，企业不仅要迎接竞争对手的挑战，还要保护自己的品牌。那么如何保护自己建立的名牌标志呢？

1、提高对名牌标志潜在价值的认识

以前，我们没有一个科学的方法来估计标志品牌的潜在价值。因此，在许多情况下，商标原有标识的使用权以极低的条件或价格被转让或放弃，给企业带来了无法估量的损失。在原无锡电视机厂，它有着“红梅”品牌的美誉。这家工厂在与外资合资后低估了原品牌的市场价值。盲目遵从外国投资者的要求。将电视品牌改为“顾雍”品牌。由于新品牌未能被消费者认可，工厂轻易放弃旧品牌的原有市场，企业陷入困境。轻易放弃原有品牌是错误的，低价转让名牌也是错误的。即使有人愿意以更高的价格购买一个企业的品牌或产品，我们也应该保持警惕，认真对待，避免在无形资产交易中被动。上海“美嘉靖”标志是中国知名品牌。为了利用其声誉占领国内市场，外国投资者开出1200万元的高价，购买了“美嘉靖”品牌，但将其束之高阁。取而代之的是“露美陈庄”品牌，它被宣传为“美嘉靖”的升级产品。于是，借助老字号的知名度，它迅速抢占了原“美佳静”品牌的市场。外商透露，这一策略为外商节省了1200多万元的广告和市场开发成本。从以上两个案例可以看出，国内对标志和品牌的市场价值认识还远远不够。为了保护名牌，我们必须提高对商标和品牌市场价值的认识

2.增强保护名牌标志的意识。

首先，及时注册，防止他人抢先注册或非法使用公司标志。长沙第一中药厂的教训值得我们学习。工厂在20世纪50年代注册并使用了“九芝堂”标志，并因其卓越的产品质量迅速成为中国著名的中成药品牌。然而，在注册期结束后，工厂忽略了重新注射的工作。该品牌由日本商人注册，轻松占领了工厂的大部分市场。为了使用原来的品牌，工厂不得不花巨资从日本商人那里购买品牌使用权。这一课非常痛苦。

其次，应该进行一些注册，以扩大著名品牌的保护区。由于名牌代表着消费者的认可、广阔的市场和丰厚的利润，名牌产品的标识、包装方式和印刷图案往往成为造假者的主要目标。例如，浙江盛大集团的甲鱼精产品只注册了“盛大”字样和太阳图，而没有注册其包装风格和沙孟海先生题写的“中国甲鱼精”，因此很多生产厂家欺诈性地使用类似的包装，损害了原生产厂家的利益，无法追究他人的责任。

3.提高维护名牌声誉的意识

名牌不仅要创造，而且要保持。不断提高产品质量，改善售前、售中和售后服务。这是保持名牌的重要手段。青岛海尔集团公司曾经有过这样一个好故事。用户的冰箱发生了意外故障，维修部门派员工飞往用户所在的城市排除故障，只用了几分钟就排除了故障。虽然修理工的往返机票和差旅费已经超过了冰箱的价格，但海尔集团的领导认为这是值得的。因为，这不仅有效地保持了，而且大大提高了海尔品牌的声誉。声誉是价值，是金钱无法直接买到的价值。海尔的做法值得所有拥有知名品牌的制造商学习。

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