企业品牌规划的四条主线

企业品牌规划是以企业发展为基本目标的系统工程，涵盖了企业宗旨、理念、综合实力、创新能力、科技、管理、研发、生产和营销等一般范畴，体现了企业的综合竞争力。

品牌规划

1.什么是品牌规划

品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，并将品牌建设提升到企业经营战略的高度。其核心在于确立独特的品牌识别，为品牌建设设定目标、方向、原则和指导策略，并为未来特定的品牌建设策略和行为制定“章程”。

2.企业品牌规划的四条主线

1.规划一个以核心价值为中心的品牌识别系统，用品牌识别来指挥所有的营销沟通

2.优化品牌战略和品牌结构

3.进行合理的品牌延伸和扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润

4.科学管理各种品牌资产，积累丰富的品牌资产

3.企业如何实现品牌战略规划

1.从“0”到“1”的品牌定位

许多企业的产品在首次进入市场时会显得“杂乱无章”。混乱，没有定位的混乱；杂项，杂项产品。先知品牌引入企业的老板们担心，他们的定位会缩小他们的产品，阻止他们销售给更多的消费者。我更担心如果我没有足够的产品，我会失去市场；为此，据说产品适合所有用户，并能为每个人提供各种产品。然而，这样的企业很少被消费者记住，他们的品牌基础几乎为零。

对于这一现象，先知品牌营销策划公司建议先定位品牌，找到自己的位置，然后知道方向。

2.品牌形象从“0”到“1”

在品牌管理中，品牌形象的管理也非常重要。统一的品牌形象可以加深消费者的记忆，促进品牌传播。先知计划解释任何品牌的形象从标志到终端都是完整和标准化的；在大型企业的品牌管理中，品牌形象的标准化值得许多企业学习。

到目前为止，没有品牌形象策划的企业需要结合企业的定位、行业属性和用户群体定制自己的整体形象，使企业的运作更加规范，加深消费者的印象。品牌形象可以从无到有，从优秀到卓越。

3.品牌记忆从“0”到“1”

当你看到“M”时，你会想到麦当劳，而消费者可以通过某种符号、某种颜色或某种产品想到的品牌是消费者的记忆。先知品牌的解释，如没有定位和形象的品牌规划，就根本没有品牌记忆，也就没有被消费者选择的机会。提高定位和形象，然后谈谈记忆，这样才有机会从“0”到“1”。

4.品牌规划对企业发展的意义

1.品牌代表企业的竞争力

企业产品参与市场竞争有三个层次，一是价格竞争，二是质量竞争，三是品牌竞争。今天的竞争已经发展成为品牌竞争。品牌意味着高附加值、高利润和高市场份额。品牌意味着高质量、高品位，它是被消费的。良好的品牌规划可以给企业带来更高的销售额，并使其产品或服务更具竞争力，而成本却很低。先知营销品牌介绍品牌已经成为企业更有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，拥有市场的唯一途径就是拥有市场中的主导品牌。由此可见，品牌和品牌战略已经成为企业打造市场竞争力的关键。

2.品牌意味着客户群

对于消费者来说，品牌产品不仅能保证消费者的质量，还能满足消费者消费时的快感，从内心获得更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。对顾客来说，品牌不仅意味着他们消费的产品和享受的服务来自哪里，而且总是与一定的质量水平和品牌声誉联系在一起。品牌代表了这种特定的产品和服务质量，体现了企业的形象以及顾客、公众和社会对企业的评价，并吸引了相对稳定和忠诚的顾客群。对绝大多数企业来说，先知品牌的品牌引入意味着客户忠诚度、稳定的客户群以及同一品牌所涵盖的持久和持续的利益。

3.品牌是一种重要的无形资产，有其价值。

当一个企业发展、建立和推广一个品牌时，需要投入一定数量的人力、物力和形成各种费用，这就构成了品牌的经济价值。此外，在与其他产品比较的基础上，消费者在公众心目中的声誉和声望构成了品牌的无形价值。品牌的价值取决于人们对品牌特征的看法和评价。因此，品牌规划是企业更重要的资产之一。

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