观点 | 标志设计的6个常见误区

对不起，你是不明白我的
如果标记可以说话，可能这就是他想对大多数职业设计师所说的话。

标记设计很容易被误解和琢磨不透，每一个人对标记都有本身的判断标准，但这些不统一的标准破坏了对好的标记判断。

我们搜集了一些经典案例。

1.标记设计必需反映公司的业务？

如果一面国旗不克不及告诉你它所代表的国家及国家的相关信息，那么为什么一个标记要告诉你关于一家公司的任何信息呢?

标记不是讲故事的工具——它是一种识别图形。国家有国旗，皇室有他们的徽章，公司有他们的标记。它们都有一个共同的目的——识别和区分它们在同行业中的形象。

案例：可口可乐，苹果，耐克

当你试图通过标记来讲述一家公司的故事时，你根本没有足够的空间或一种正确的方式来告诉目标客户，所要传达的故事。

标记是公司形象的表示方式 。因此，它可能是最有效的识别方式，为公司所有者和员工提供一种身份识别和自豪感。

2.标记必需包含符号

一些著名的标记根本没有符号，只是精心设计的字体标记。

案例：FedEx，索尼，微软

并不是说标记不该该带有符号。有时候，一个符号会比公司名称本身更令人难忘和感到无处不在，比如苹果、耐克或百事可乐。有时，一个符号只是一个多余的装饰，并没有真正增加价值或意义。例如晚期GAP标记中的半透明蓝色方块。

如果标记需要表达公司重要的信息内容，可以使用图形符号。如果没有，最好考虑使用字母标记。

3.如果标记已经足够好看，就只需要展示标记

认知来源于重复。
认知来源于重复。
认知来源于重复。

重复是一种强有效的认知工具。如果你连续几年重复看到一个标记，那么你就可以潜意识中记住他。但是，这样大范围的传播意味着需要投入大量资金去做广告和促销。

案例：百事可乐，耐克，Merzedes，麦当劳，星巴克，百加得

这就是为什么耐克和苹果拥有强大的识别力——他们只是在各种主流媒体上多次重复使用他们的标记符号，以至于人们不成能不把这些没有标注名字的标记和他们的公司名称联系起来。

但是，并不是所有的公司都有非常高的广告预算。这就是为什么不建议公司在宣传标记时只宣传好看的标记而不备注公司名称的原因。无论你的标记有多么好看，都不会有人知道它代表什么，更不会关心标记所代表的公司名称。

4.标记必需遵循其特定的行业风格

大多数房地产标记都有一种令人恐惧和无聊的感觉。有一座房子和一棵树，有时甚至是日落或山丘。但富有想象力的设计师会一把钥匙作为元素加入标记中，给标记加入一段故事。

同样，10个服饰标记中有9个风格几乎相同——黑色和白色，优雅的类型，很少的符号或图形。但富有想象力的设计师会将一个衣架作为元素加入标记，加入更丰富的元素，使标记更具有亲和力。

案例：Seaside，Desisowers，Cercocasa

每个行业都会潜移默化中对于标记的外不雅形成不成文的规定，大多是行业都会默认去遵守这些规则来选择设计一款标记。但对于一些刚刚起步的公司来说，你的标记遵循这些所谓不成文的规定，很容易就会被这些标记的风格所埋没。

如果打破这些“应该”怎么去设计的不成文规定，大胆的、出乎意料的去打破这些规定，你的标记就很容易在行业的标记中脱颖而出。

5.标记必需是“永恒的不变的”？

常常有人和我说，标记从但诞生的那一刻起就不需要再去做改变。
标记不成能永恒不变，因为每一个标记不必然符合时代潮流。

案例：施乐

像施乐一样，他们不竭的对本身的标记进行升级和提升，使他们的标记不会过时，从而更符合当前的趋势。壳牌，IBM，大众和可口可乐等公司的标记，到目前为止已经至少改变了十几次，每次都非常好的改善了他们的标记外不雅。

几乎没有一个永恒不变的的标记。只有不竭地改进，才能顺应时代变化，适应市场变化。

6.一个标记必需是讨人喜欢的

“我喜欢这个标记，但我的妻子却讨厌这个标记。”
我会因为我妻子讨厌这个标记去讨厌我的妻子么？
标记必需让每个人都去接受并喜欢他么？

标记的目的不是提供视觉效果，而是承载与公司业务相关的内容。人们喜欢或不喜欢这个标记，都与这些标记所承载的公司业务内容无关。

例如：
• 伦敦奥运会的标记可以说是奥运会历史上最丑陋的标记之一，但每个人都将他与顶级体育赛事联系在一起。
• 白加得朗姆酒在每个瓶子上都印有一个大大的黑蝙蝠，但每个人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。

客户不关心标记有多好看——他们只关心办事方能为他们解决哪些商业问题。所以，标记需要采用一些优秀的设计。但在这之前，并不需要伴侣，阿姨或隔壁邻居的认可。

去做就对了！

那么标记应该是什么样的？

你可能对这个答案并不满意，但这取决于：你的客户是谁。

他们的历史什么，以及未来他们的发展标的目的是什么？他们是试图开拓新的市场，还是希望展示传统的品牌形象；或许他们在这个行业中已经沉淀几十年，只需要做快速的提升就可以了。

就像签名一样，完全是取决于签名背后的人，而关注签名的人非常少。

牢记这一点，你的标记就会做得很好。

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