白酒包装设计新思考

作为新时期的包装设计教师，要赋予包装新的设计理念，首先要了解社会、企业、商品和消费者，并做出准确的设计定位。包装设计酒业只有充分理解内涵，塑造形象，才能设计出深受消费者喜爱、为大众所怀念的优秀酒类包装作品。

如果包装设计白酒没有定位，就没有目的和针对性，就没有目标受众，就没有商品销售，就失去了包装设计在新时代的意义。包装设计白酒只有遵循设计规律，才能做出适合时代发展的设计。

许多白酒生产企业把白酒包装的差异性、独特性、独创性、小批量、个性化作为发展白酒市场的主导理念，即“包装设计今天的白酒”，白酒是一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求，因此，包装设计必须有一个系统、全面、完整的“构思”和“形象塑造”的设计过程。

第一，“概念”

商品包装设计中更重要的设计元素之一是包装造型。包装设计酒是一种具有立体体积属性的艺术设计。产品的内外包装造型形式是由产品本身的功能决定的。同时，对于葡萄酒包装，我们也应该注意其文化形式，如根据设计主题，立足于当地文化，充分了解葡萄酒文化的历史。白酒的包装设计是基于挖掘酒文化的含金量。我们不仅要想象用什么样的图形、结构和颜色来反映白酒的内在质量，还要计算其规格、尺寸等属于定量和实用范畴的因素。甚至产品和包装的成本也应该包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各种酒类包装的比较分析中，包装设计在对立统一中找到了最合适和最到位的设计元素，从而实现了整体包装设计的独特性，体现了纪念品的档次和档次。设计必须注重“意”，这样包装设计白酒才能设计出令人满意的包装作品。

“意义”的来源。什么是“意义”？张彦远的《历史名画论》:包装设计酒》中有一句名言：“欲为先。”中国传统美学中的“意”范畴起源于《易经》，刘勰的《文心雕龙神思》说：“意即思，言即意。”由此可见，在创作之前，有必要进行深入的构思活动，这样包装设计酒才能获得“意义”。对于包括包装设计艺术在内的所有艺术创作来说，“意”是酒的灵魂和核心。包装设计的作品没有“意”，就像没有灵魂的躯体，尽管它们依然存在。

二、“形象”

“象”说起源于《周易》。《易系辞上十二》有句谚语：“圣贤树立形象，尽力而为”。与“形”相比，“象”更大，这源于《易系辞上一》的理论“在自然界中，象是局部形成的”。这种“意象”的概念，即形式、意象、造型等含义，可以包含包装设计范畴内的所有视觉形式和元素。因此，在制作包装设计葡萄酒时，应从宏观的角度去期待，从微观的角度出发，注重细节的设计，从把握内外部包装的主要形状、颜色和材料之间的关系，到一根小线、一个千斤顶和整体的协调关系。最重要的是将各种“形象”完美合理地统一起来，然后设计出受消费者欢迎的包装作品。

自然界中的任何物体和人们在生活中接触到的任何东西都是有启发性的。借用他人(古代人或现代人)的作品到包装设计，进行加工和提炼，通过模仿和总结形成自己设计作品的一部分，从而创造出一种新的审美造型。任何视觉图像都可以借用。在现实生活和艺术创作中，它是指那些能够表达一些抽象概念或思想感情的形象。在酒类包装容器的造型中，动植物符号、器皿符号、图腾符号、神怪符号可以作为设计的切入点，外观一般设计为象征性造型，因此必须处理好象征性造型与产品内涵的直接关系。比如，它以历代帝王尊称泸州老窖的话语为背景，以“玉玺”为造型，象征着权威和高贵。

色彩在包装设计的应用中非常重要，因此，在包装设计，之前，我们应该熟悉色彩的规律、色彩的信息处理和色彩的技术特性。在色彩技术的问题上，应尽可能简化所用的色彩数量，并在成本方面进行总体规划。设计时，使用的颜色越少，图像和构图的表现力就越重要，达到少用颜色而不单调，多用颜色而不杂乱的最高境界。葡萄酒作为一种特殊的商品，如果在包装色彩上突破传统的设计，将会获得意想不到的效果。

该练习了！来了。

数字

在外面

2018中国洋河白酒包装设计大赛

开始了。

“2018中国洋河白酒包装设计大赛”由宿迁市人民政府和中国包装联合会联合举办。本次大赛选择了洋河10家具有地方代表性的葡萄酒公司作为实体案例，设定作品征集要求，邀请了国内20余所知名大学、专业设计公司和团队、设计行业知名设计大师和企业家参加，在全国范围内征集了大量设计作品。

竞赛主题

2018中国洋河白酒包装设计大赛“2018尚生活宿迁创意工作坊”系列

组织

主办单位：宿迁市人民政府和中国包装联合会

主办单位：宿迁市科技局、宿迁市洋河新区管委会

协办单位：中关村工业设计行业协会和猪八戒。com。

中国包装杂志光合集团

竞争规则

本次作品的设计主要集中在洋河新区10家酒类企业的企业文化、视觉传达、酒类容器和酒盒包装上。具体要求如下：

(a)设计要求：

1.葡萄酒品牌与VI设计：

1)葡萄酒公司名称

2)品牌命名

3)主徽标的设计和展示

4)主要标志标识的设计理念

2.葡萄酒容器的设计：

1)展示容器设计作品(至少一个)

2)标明容器的材料、尺寸、制造方法和相关说明

3.酒精包装设计：

1)包装设计展览(至少一次)

2)注明包装材料、尺寸、制造方法和相关说明

(2)进入要求

1)每组作品至少包含一个葡萄酒容器设计，至少一个葡萄酒包装设计设计作品应充分体现洋河新区的历史、文化和葡萄酒产业发展内涵，以及洋河新区服务设计产业示范基地的发展理念。

2)作品提交：作品格式统一为JPEG、A3垂直格式(297毫米420毫米)、300dpi、RGB模式或CMYK模式；在电子文档中，内容包括主要渲染、基本外观尺寸绘制、设计描述等。作品的提交表明了参赛者的姓名和其他相关信息。

3)创意设计应具有鲜明的主题、独特的创意、深刻的意义、视觉冲击和易于识别、记忆和推广；

4)参赛作品围绕“2018中国洋河白酒包装设计大赛”的主题进行设计，并阐述参赛作品的设计理念。(要求：中文，内容完整，条理清晰，简洁明了，长度约100-300字)；

5)参赛作品必须由参赛者独立设计，不得抄袭。参赛者必须确保他们对参赛作品拥有完全、完整和专有的知识产权，不侵犯他人的任何专利、版权、商标权和其他知识产权，并且不违反任何法律法规。如果有任何侵权或违法行为，他们将对此负责。参加者同意主办单位出版、宣传和展示参赛作品；

6)设计工作充分考虑实际应用，便于生产；

7)参赛作品一经采用，其所有权、修改权和使用权归主办单位所有，创作者不得在任何地方使用；

8)10家葡萄酒公司的设计作品数量由讲师平均分配；

9)最终解释权属于竞赛组织者。

奖励设置

1 .一等奖：5万元奖金荣誉证书

3 .二等奖：2万元奖金荣誉证书

5三等奖：10000元奖金荣誉证书

10项优秀奖：3000元

时间安排

作品收藏：9月1日-10月31日

工程评估：11月1日-11月30日

奖项和论坛：12月中旬

联系信息

“2018商生活宿迁创意坊”系列活动“2018中国洋河白酒包装设计大赛”组委会、评委会秘书处，位于洋河服务设计产业示范基地。

参赛作品的压缩包通过网络传递，提交邮箱为：yhcysjzx@163.com；请注明邮件的主题：学校名称2018洋河酒包装设计大赛集锦。

联系人：胡主任

电话：0527-80518859，0527-80518858

地址：宿迁市洋河新区洋河镇荥阳大道9 -2号

邮政编码：223800

附件：

1.十家葡萄酒公司的信息；

2.葡萄酒企业孵化设计作品模板

https://mp.weixin.qq.com/s/X1ybnEOcrpCmPVxLGsU-HQ

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