揭秘，为什么吉祥物往往其貌不扬？_为什么吉祥物很丑

吉祥物之所以往往其貌不扬，是因为这种设计理念强调的是亲和力和广泛接受度。其简化的形象容易识别、记忆，降低文化差异带来的沟通障碍，从而成为不同人群的共同象征。这种“丑萌”的设计也易于吸引注意力，符合吉祥物作为活动或品牌形象代言人的角色需求。

吉祥物作为各种大型活动、企业、品牌等形象的象征，一直备受关注，在众多吉祥物中，我们发现一个有趣的现象：很多吉祥物长得“其貌不扬”，为什么吉祥物往往很丑呢？本文将从多个角度为您揭秘这一现象。

1、易于识别和记忆

吉祥物设计的主要目的是让人们在短时间内记住并识别，一个“丑”的吉祥物往往具有夸张、鲜明的特点，更容易让人印象深刻，北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，虽然造型奇特，但极具辨识度。

2、强调亲和力

吉祥物作为代表形象，需要具备亲和力，拉近与观众的距离，一个“丑”的吉祥物往往让人感到亲切，易于接近，奥运会吉祥物“福娃”，虽然形象简单，但给人一种温暖、可爱的感觉。

3、融入文化元素

吉祥物设计需要融入地域、民族等文化元素，以体现特色，一个“丑”的吉祥物更容易让人联想到相关文化，增强民族自豪感，韩国冬奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，就融入了中国传统文化元素。

1、夸张造型

为了突出特点，吉祥物往往采用夸张的造型，这种设计手法可以使吉祥物在众多形象中脱颖而出，给人留下深刻印象，我国一些城市吉祥物的形象，如成都大熊猫、青岛海豚等，都采用了夸张的手法。

2、简单线条

吉祥物的设计往往采用简单线条，以降低制作难度和成本，简单线条也有利于记忆和传播，我国一些城市吉祥物的形象，如深圳的“小蜜蜂”等，都采用了简洁的线条设计。

3、个性鲜明

吉祥物的设计需要具备鲜明的个性，以区别于其他形象，一个“丑”的吉祥物更容易让人产生独特的印象，形成品牌效应，我国一些企业吉祥物的形象，如阿里巴巴的“熊本熊”等，都具备鲜明的个性。

1、利

（1）易于识别和记忆

（2）强调亲和力

（3）融入文化元素

（4）降低制作难度和成本

2、弊

（1）可能引发审美争议

（2）难以体现高端形象

（3）部分人可能难以接受

吉祥物之所以“丑”，是设计师们为了达到特定目的而精心设计的，这种设计手法在一定程度上有助于吉祥物的传播和品牌建设，在追求“丑”的过程中，我们也应注意避免引发审美争议，力求在形象设计与品牌形象之间找到平衡，吉祥物的“丑”并非偶然，而是设计师们精心策划的产物。

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