助力夜间经济 商旅文创跨界融合

当“我爱天津”的动态灯光画面亮起，游客们纷纷拿出手机拍照留念。昨晚，设立在乐宾百货门前的天津首家文博文创快闪店正式揭幕，开启探索商贸与文旅创新结合之路，为夜晚的天津再添“网红打卡地”。

文博文创产品是凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的“精品好物”。随着文旅融合时代来临，最近几年天津的文博文创商店越来越多，但快闪店还从未有过。

五大道相关负责人表示，欧陆风韵文博文创店作为五大道民园广场最具代表性的文创标志，已经成为中外游客游览五大道和民园广场的“必去”打卡地。为了更好地推介五大道旅游景区，讲述百年民园的沧桑巨变，让更多游客了解五大道、爱上五大道，首次采用了备受年轻人喜爱的文创快闪店方式，让五大道文博文创走出民园广场，展现时尚个性的一面。

一些游客表示快闪店内展示产品比较少，不能了解到五大道文博文创店的全貌。为此，该负责人表示：“选择快闪店风格就是要求我们比传统店更个性。此次我们在快闪店整体设计呈现简约风格，只精选出了五大道文博文创自主研发的二十多个产品，把最精髓的部分展示给大家，目的是让消费者对五大道旅游街区的历史文化产生兴趣，吸引他们走进五大道。而坐落在民园广场的欧陆风韵五大道文博文创店内，会有几百种文创产品等待着游客参观选购。”

作为东道主，乐宾百货将最好的商业位置拿出来推介文化旅游项目，也是看中了文旅项目在年轻消费者心目中的位置。乐宾百货时文立总经理表示，“今年8月，乐宾百货与五大道首次合作，在乐宾百货一层开设五大道国际冰淇淋文化节分会场。实实在在的销售数据和良好的社会评价，证明我们在商业与文旅融合方面的尝试是正确的，增加了彼此合作的信心，也让我们从被动等待文旅合作项目转变为主动寻找项目。”

乐宾百货时文立总经理接受媒体采访

9月初，时文立偶然机会发现了一家企业开发的带发光外墙的购物仓体，立刻引进两个购物仓放置在乐宾百货门前。“随着北方城市天气渐冷，夜间经济的主场将从户外广场夜市逐步转移到室内商贸购物中心，乐宾百货愿意不断创新跨界合作，为消费者提供良好的夜间购物消费体验。我们的初衷是利用这两个可以发光的购物仓，在夜晚播放一些图案画面，为天津市夜间经济建设贡献力量，同时吸引消费者驻足拍照、互动和消费。”时文立说，“但选择哪个具有代表性的品牌项目进入透明购物仓来展示，还真是煞费一番苦心。最终我们拒绝了店内很多大牌商户的请求，再一次把目标投向文创项目，请五大道文博文创到乐宾门前来开店。乐宾拿出最好的位置、最好的资源，就是希望在传统商业与文旅项目牵手的过程中，激荡出更多的文化意义，实现商旅文的跨界联合。”

开在民园广场的五大道文博文创专营店，自开业之日起，就与五大道旅游景区和天津民园广场密不可分。享誉海内外的著名城市地标，讲述不尽的百年历史沧桑，风格各异的名人故居建筑，都成为五大道文博文创产品创意和开发的根基，也成为众多国内外游客游览五大道和民园广场必须打卡的一站。

成为民园广场的“网红”之后，五大道文博文创的开发经营团队开始思考如何让“网红”长红的问题。作为一个文博文创行业里的“小字辈，”，一方面要做好创意研发的“作业”，同时还要做好开发经营模式的“作业”。线上五大道文博文创开通了淘宝店铺，并且与各电商平台合作，探索合作路径；线下，他们扩充店面，提升营销环境，举办各类互动活动，让五大道文博文创IP传播更广泛。积极创新的努力让五大道文博文创赢得了掌声，自主研发的文创产品不仅获得了多项重量级文创大奖，也创造了靓丽的销售业绩。

但一个具有生命力的文博文创IP，必须要不断发力，让更多的人在离开景区特定环境之后，仍然观注和喜爱这个文创IP。五大道文博文创相关负责人表示，未来五大道文博文创将不断创新消费者体验，除了走出民园开设快闪店，未来还会陆续推出互动体验店等不同形象，让游客看到五大道文博文创不同的变化。