酒媒融合开拓多元化发展路径 湖南日报湘报文创酒即将上市

湖南日报·新湖南客户端6月3日讯（吴涛）酒媒融合为湖南中高端酱酒市场注入了新的活力和机遇。湖南日报旗下湘报文化发展有限公司与贵州酱酒集团联合出品的“湘报酒”，将在近期正式对外发布和上市。

作为媒体与白酒跨界合作的范本，湘报酒的问世为文创酒赛道的发展带来了新的可能性，也推动着湘黔两地经济文化的合作与交流。

文化磁吸推动酒媒融合

文化是一个民族的灵魂，是引领经济社会发展的强大动力。酒作为中国传统文化的重要组成部分，具有丰富的历史文化内涵。

湘风楚韵,千年传承。湘报文化发展有限公司作为湖南日报旗下子公司，一直致力于推动湖南省文化产业的发展与繁荣。今年，湘报文化在坚持创新驱动的基础上，开拓多元化发展路径，其中推出文创定制酒是其中的重要一步。

作为承担“黔酒出山”重任的国有企业，贵州酱酒集团通过发挥中国酱酒核心产区优势，整合省会贵阳窗口优势，构建酱酒产业链和生态链，提出“做好酿酒人、树立品牌魂、汇聚酒中人”三大发展战略，推动产业整合、弘扬酱酒文化、打造优质产品，致力成为全国性白酒龙头企业和酱酒标杆性企业。

历史文化底蕴和得天独厚的酒质优势,令彼此相互吸引。湖南湘报文化发展有限公司携手贵州酱酒集团，共同走出了“酒媒融合”这一文化传播的新路径。双方在传承极致匠心精神的同时，共同推动传统白酒文化的创新表达。而湘报文化的品牌效应，酱酒集团的酿造工艺，以及媒体与酒背后所代表的文化内涵，同时让该酒烙印了“媒体文化”与“酱酒文化”的双重基因。

湘黔联姻酿出文创美酒

山同脉、水同源、人同俗，湖南和贵州的经济社会发展相融性高、互补性强。近年来，湖南与贵州两地经济交融程度越来越高。湘报酒的诞生，也是当下湘黔两地共建，深化合作的结果。

“湘报酒”酒体来自于茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区，坚持12987古法酿造工艺，选用精品窖藏。茅台镇拥有千年的酿酒历史，其得天独厚的地理气候、不可再造的地理环境与不可复制的微生物种群，造就了该酒清香高雅、口感醇厚的特点，深受广大消费者喜爱。

为让湖南人民喝到健康、生态、高品质的放心酒，湘报文化公司还与贵州酱酒视界科技传媒有限公司，签署跨界品牌文创酱酒合作开发协议，为湘报品牌文创酒提供创意策划、包材设计、基酒选型评定等服务。

除了过硬的品质，该酒颠覆传统包装设计，将博大深厚的湖湘传统文化与现代艺术相结合，打造出独具一格的外观形象，进一步增加了“湘报酒”的收藏价值和艺术魅力。

近年来，以酱香白酒为代表的贵州白酒受到全国各地欢迎，其中湖南更是贵州白酒的重要市场。随着白酒消费的升级，消费者健康意识的不断增强，以及产业资本继续加持酱酒产业，未来酱酒发展大势将继续向好。根据湖南省酒业协会数据显示，2022年湖南酱酒市场规模已达60亿元左右，约占湖南白酒市场的30%，未来至少将达到百亿级别。

严选好物塑造品质定位

文创酒作为新兴的消费品类别，在近年来备受瞩目。通过将传统文化与现代酒文化相结合，文创酒为消费者提供了一种全新的消费体验。

守酱酒之质，传酱酒之韵。在当下中国白酒市场进入存量博弈的情况下，酒企为了在激烈的行业中脱颖而出，不断寻求创新和差异化发展的路径，与媒体合作讲好“白酒的新故事”，成为部分酒企的新探索。

作为湖南日报报业集团旗下公司，湖南湘报文化发展有限公司向“新”而行，引入互联网技术，建立起以经济新业态为主导的创新电商生态系统，打造了乡村振兴电商平台“湘报严选”。凭借党报媒体的公信力、传播力，“湘报严选”积极整合全省14个地州市的融媒体中心，主打一县一品，致力将地方特色农副产品推向全国市场，促进湘品出湘，优品入湘。

随着消费群体越来越倾向于“喝好酒”，贵州酱酒集团通过与湖南湘报文化在文创延伸产品协力共振，开发定制酒，可以借助湘报严选电商平台“严选好物，品质生活”的定位，强化品牌形象和文化内涵，打造与众不同的品质保障。

“湘报美酒，畅饮尽享”。业内人士认为，湘报酒将贵州传统酱香酿造工艺与湖南地域文化相融合，用匠心传承酱酒文化，用细节酿造极致酒品，旨在成为湖南省中高端酱酒市场的领军者，为当地消费者带来独特的酱香酒体验。

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