IP是英文intellectualproperty的缩写表达，原意为知识产权。在互联网新媒体的影响下，IP逐渐渗透于各个行业，尤其与文化产业之间的联系更为紧密。在此基础上，文化相关产业不再孤立发展，而是与IP相互渗透、相互交融。
《2018中国文化IP产业发展报告》中指出，文化IP首先以优质的IP内容吸引初代粉丝，然后在影视剧、动漫、游戏等衍生产业中扩大粉丝群体，最终实现文化产业各领域的高速发展。
我国旅游业经过多年的发展，已经从早期的“到此一游”进入到了“文化体验之旅”的时代，打造标新立异的文化IP已经成为每一个旅游地制胜的关键。正如景域集团董事长在《旅游要Happy，关键看IP》演讲中提到的：对于现在的旅游行业来说，发展旅游业首先必须要创造新的IP，得IP者得天下。
另外，他还呼吁各大旅游企业只有打造自己的IP，才能真正解决行业顽疾、增强竞争力。如今，国内一些旅游目的地深知文化IP发展的重要性，于是通过不同形式的IP积极打造独一无二的旅游目的地形象。
例如拥有雍正、故宫猫等多个IP形象以及故宫文创、故宫彩妆、《上新了故宫》等多项衍生品的超级IP故宫，近年来打破了以往严谨肃穆的形象，令观众们眼前一亮。
敦煌则以敦煌文创、飞天舞、反弹琵琶伎乐天等将敦煌美学体现地淋漓尽致，并携手腾讯从动漫、综艺节目、纪录片多方面揭开它的神秘面纱，形成了继故宫之后的又一大IP。另外，被抖音短视频“带火”的成都一度成为中国的“网红城市”。
民谣歌手赵雷的一首《成都》为该地吸粉无数、大街小巷的熊猫文创和“来了就不想走”的城市定位成了这座城市的IP形象。洛阳用影视剧《风起洛阳》和综艺节目《登场了！洛阳》等展现了历史古都的文化IP形象，以年轻视角看待洛阳的文化变迁，沉浸式再现了千年古城洛阳的盛世荣光。
代表互联网浪潮的科研人员“钱小智”和勇于创新、矢志奋斗的机器人“钱小牛”成为杭州的新晋IP，与西湖、钱塘江等的自然风光和人文情怀共同打造余杭旅游产业发展的品牌符号。
西安，位于陕西省关中平原中部，处于渭河与秦岭地带，其优越的地理位置自古以来有着“八水润长安”的美誉，因此成为十三朝历史古都。
这座千年帝都不仅是中华文明的重要发祥地之一，也是陆上丝绸之路的起点，而且被联合国教科文组织确定为“世界历史名城”。相比西北五省其他地市，在综合实力和经济发展水平方面，西安都处于遥遥领先的地位。
同时，西安凭借其得天独厚的历史文化资源被评为首批优秀旅游城市。这座千年古都拥有“唐文化”、“秦汉文化”、“西北民俗文化”等文化资源；有秦始皇陵兵马俑、大雁塔、大唐不夜城、明城墙等旅游景区；有西安鼓乐、秦腔、同盛祥羊肉泡馍制作技艺、德发长饺子制作技艺等非遗印迹，具有打造文化IP坚实的基础。
在政策的支持下，西安“文化+旅游”IP的模式带动了许多景区蓬勃发展，盘活了这座沉睡千年的古城，具体表现在以下几个方面：
在人物形象IP方面：2019年，大唐不夜城景区内身着盛唐服装的“不倒翁小姐姐”以其翩若惊鸿、婉若游龙的曼妙舞姿吸引了各地游客前来打卡，一时间大唐不夜城成为西安旅游首选景区，更有网友发出“一个人带火一座城”的感慨。
另外，秦始皇帝陵博物院推出不同的秦俑形象，包括将军俑、车仕俑、立射俑、跪射俑等IP形象，不仅为西安博物馆的发展注入了新活力，也以更加丰富的方式感受到西安千年帝都的文化魅力。
在文创产品IP方面：陕西历史博物馆以“唐三彩仕女俑”为原型设计出动漫人物“唐妞”IP形象，并赋予人物以历史情感，成为西安甚至陕西最有影响力的原创IP形象之一，并在首届《中国年度IP评选》活动中荣膺金奖。
一时间，唐妞手办盲盒、抱枕、行李箱吊牌、零钱收纳包等供不应求。此外，虎符饼干、玉玺交通卡、兵马俑手办以及西安城墙、大雁塔、兵马俑形状的冰淇淋等，为文创产品增添了几分独特的“烟火气”，深受年轻群体的喜爱。
在项目活动IP方面：西安市政府积极推出“夜经济”活动，成功打造出抖音爆款文旅商业景点大唐不夜城，无论是“西安年·最中国”、“长安夜·我的夜”等品牌系列活动还是“文化+演艺+夜景”的长安十二时辰都使“夜游西安”成为西安旅游的新IP。
一个个热闹的夜间文旅消费场景刻画出西安夜经济的剪影，也让夜经济拥有了更深层的文化内涵。
其中“西安年·最中国”的旅游品牌在2018年春节为西安市带来1269多万游客，跃居2018年春节第四大热门城市，旅游收入同比增速在全国范围内更是遥遥领先，创历史新高。
在影视节目IP方面：自2016年以来，随着《白鹿原》、《装台》、《百鸟朝凤》、《长安十二时辰》等以西安历史故事和民俗生活为题材的影视剧的热播，来西安旅游体验西北淳朴的风土人情和领略大唐荣光成为全国游客的热议话题，影视IP成为“地域文化”的最强宣传员。
白鹿原影视城于2017年在电视剧《白鹿原》播出后的国庆假期接待了国内外游客共30余万人次6。这些优秀的影视作品让西安文化在全国圈粉无数，不仅带火了当地旅游项目，更有力宣传了西安的民俗文化。
西安作为千年古都，拥有数不胜数的旅游资源，而且在新媒体网络的推动下更是一跃成为“网红城市”，引来无数粉丝前来“打卡”旅游。但是在多年来全国各市旅游业竞争之下却没有强势旅游目的地品牌形象，也没有形成可以向文化产业相关领域延伸的旅游产品。
虽然有着发展旅游业的巨大优势，但是多年来发展水平滞后的情形制约着文化IP的发展，主要表现在以下几个方面：
（1）IP形象不突出。西安历史文化积淀厚重，有着发展旅游业的巨大优势，但却没能利用好自身优势，可谓是捧着“金饭碗”讨饭，制约着西安旅游产业。
（2）IP生命持久力不强。2016年以来，“网红城市”的标签使西安的曝光度骤增，为西安带来巨大流量。无论是2016年因“摔碗酒”爆火的西安永兴坊，还是2018年红遍大江南北的“不倒翁小姐姐”，当“网红元素”褪去热度之后，传统文化也就失去了颜色。
再加上近年来受疫情影响，前几年赢得社会各界广泛赞誉的“西安年·最中国”系列活动的长尾效应未能完美体现，西安旅游形象不再深入人心。
（3）IP的宣传力度不够。由于受经济环境、地理位置等方面的因素，长期以来，西安对外形象以保守封闭落后为主，对外缺乏宣传和影响力，旅游业如同躺在博物馆里冷冰冰的文物一般。再加上近年来新闻负面事件对西安整体旅游形象产生一定影响，IP形象宣传无法达到预期效果。
（4）IP的可延展性不高。西安文物资源富饶，居于全国首位，旅游资源居于全国第三位，但西安文化产业链条较短，没能形成一条多业态呈现的IP产业链。
就文创产品而言，大多数文创产品存在同质性比较高、创新性不足、科技含量不高的问题，无法取得故宫文创的成就。就影视IP、游戏IP、动漫IP而言，西安旅游业与影视、地产、动漫、游戏等行业的可延展性不高，无法向敦煌和洛阳看齐。
1.专注培育自身IP，增强情感共鸣
第一，在符号形象设计方面，设计出适合西安本土的个性化符号。一个优质的IP形象设计，可以实现小到文创产业与周边产品，大到打造文化全产业链条，都可以通过一个成功的旅游IP形象达到统一。
第二，在符号内容方面，深度挖掘文化IP的内容，增强IP形象与游客之间的情感共鸣。西安有十三朝古都大量历史文化资源作为支撑，可以将历史人物形象“活化”，以“穿越”或者“时空循环”的形式为该符号形象注入新的故事。
2.赋予正确价值观，提升IP价值水准
第一，赋予IP形象正确的价值观。不仅仅是有温度有情感的形象，要能从它传递出极高的文化高度和普世的价值观。
第二，切勿急功近利。为追求IP变现价值或是追求过度娱乐化，凭空捏造文化价值，导致快时尚下的IP价值质量良莠不齐。
我们需要仔细推敲西安丰富的人文历史资源，为西安打造高水平的难以复制的内在价值观，不靠低俗、诡异、腹黑、奇巧、繁复，主要靠高尚精神、动人故事、真实情感、美好形象，一种高度价值认同的时尚表达。
西安坐拥丰富的历史文化、文物瑰宝、旅游资源等，有着极强的文化内涵，具有发展化IP的巨大优势。但是对于一些文化底蕴相对较弱的城市地区，可能存在文化IP的符号内容表现不明显、无正向价值观或产业链衍生能力较弱的问题。
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