肖梦瑶
红色文化创意产品是红色景区传播红色文化和取得经济效益的重要载体。它既承载了红色地域的文化和精神，又依靠着源源不断的智慧成果和创意设计展现出更多元、更丰富的红色文化艺术价值。
韶山景区以及同类型红色旅游景区的文创产品若要在文旅融合的大趋势下树立特色品牌，打开需求市场，充分发挥其教育、纪念和社会效益的同时，不断挖掘其好呢文化产品创新潜力和市场价值。不仅应注重文创产品的数量供给，更应注重在创意和创新上大力投入，主要发展对策如下：
第一，紧跟政策走向，注重文化元素的深度发掘。近年来景区文创产品成功案例的火爆已经反映出了文化旅游消费市场的大需求、大发展、大前景，需要紧跟文旅融合的趋势。每个红色景区都有其红色地域核心文化和精神，而景区文创就需要围绕其核心而衍生。仅限于浅层的几项元素远远满足不了旅游者的消费需求，只有不断深度挖掘到更多文化元素，才能提供更多优质创意以运用到文创产品中。挖掘文化元素可从横纵向两个维度展开，横向维度可以根据英雄人物的亲人好友、意向志趣进行拓展，纵向维度可以根据历史事件的时间、不同的季节推出具有不同时间特有的系列产品。
第二，紧跟市场竞争，吸纳源源不断的文化创意。所谓文创产品，文化创意是第一要义。红色文创既要融合红色景区独特的红色文化，又要不断地进行创新，不断开发和吸纳优质创意，为红色文创产品市场注入取之不尽用之不竭的动力。仅仅依靠开发团队的大脑也许并不足够，若能够通过举办有奖征集、云征集等活动来向社会各界征集创意，参考到各行各业、各个年龄层次的想法和创意，在景区也可以设置专栏等平台收集游客的创意，集思广益。这样既能了解到对消费者来说有足够吸引力的文化创意，也能为红色文创的设计提供更多可能性。
第三，紧跟游客喜好，调整文创产品的价格结构。上至中老年偏爱的茶壶、笔墨纸砚等，青少年偏爱的书信、手机链等，下至儿童偏爱的玩具、文具等产品，既要内涵化又要时尚化，类型多样的文创产品的才会吸引到不同年龄层次的消费者受众。而文创产品的价格也需要多层次和差异化，避免因为价格普遍昂贵而使消费者望而却步的情况。工艺复杂精美的文化创意产品价格水平较高，也需要小巧精致的文创产品点缀，价格适中又品质优良的产品更不可缺少，也是文化创意产品设计和制作努力的方向。
第四，紧跟科技发展，打造文创产品呈现新方式。红色文创产品的发展不可忽略科技设备的运用，科技化的手段和智慧化的设备可以使文创产品的呈现更加多样化。例如韶山景区的文创就引入了前沿科技“3D打印”，游客可以通过3D打印设备参与到文化创意产品的制作体验中，让文化创意产品富有新的活力。另外，通过科技，还可以将宏大的红色历史缩影为可视化的可播文创，将久远的红色故事收纳进可听化的录音讲解文创，利用智慧设备从不同角度不同方式去呈现红色文创的独特魅力。
第五，紧跟市场需求，加大宣传推广的投入力度。使游客购买文化创意产品的前提就是先要让游客了解到景区的文创，线上线下平台双管齐下的宣传方式缺一不可。可使用电子海报、视频播放等手段和形式来展示文创产品的系列、种类、设计思路、制作历程、依托的红色历史故事和文化等内容，特别是要注重结合前沿科技和智慧设备进行宣传。目前，企业联合或跨界推出文创产品也不失为一种好的选择和宣传手段，红色景区的文创可以借助自身的红色文化与其他行业或企业品牌合作，寻求新的发展。
文旅融合的大趋势下，旅游是文化的载体，而文化是旅游的灵魂，红色景区的文化创意产品必须要以其独特的红色文化和精神为核心，不断开拓创新，打造红色景区差异化的旅游品牌，培育新的红色文化旅游消费热点，为红色景区的持续发展提供长足的生命力。
（第一作者系湖南师范大学2018级旅游管理专业本科生；本文是《旅游景区管理》课程学习及2018年暑期社会实践部分成果；指导老师：罗文斌，王钊，湖南师范大学旅游学院旅游管理系教师）
[责编:田甜]
[来源:新湖南客户端]
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