吉林福彩推出吉祥物“阿福”

社交网络时代，无论是新生品牌，还是老字号品牌，都纷纷瞄准年轻消费市场，致力于品牌资产翻新的使命。21世纪已进入“IP时代”，IP形象就是品牌的超级符号，为更好地展示吉林福彩的品牌形象，10月22日，吉林福彩围绕着福彩的独特寓意，全新推出吉祥物“阿福”“阿彩”。

IP原本是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，在互联网语境下，其涵义已有所引申，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称，进一步引申来说，能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，就是一个IP，它是能带来效应的“梗”或者“现象”，这个“梗”可以在各种平台发挥效应，因此IP也可以说是一款产品，能带来效应的产品。

彩票机构推出自己的IP形象此前也屡见不鲜了，如国家体彩中心在去年推出了自己的吉祥物“乐小星”。体彩将乐小星定义为一个鲜活而独立的IP形象，通过人格化的形象和鲜明的性格呈现，高效快速地触达年轻受众，获取认知和喜爱。乐小星形象的深入人心，是连接品牌和大众的媒介，也是助力品牌传播和未来发展的无形资产和不竭动力。

“乐小星”从形象打造到理念传达，不断深入年轻化消费市场，让乐小星走入大众视野并留下深刻印象的同时，也让大家关注到中国体育彩票多年来在践行公益事业之路上的努力与成绩，吸引更多年轻人并加入其中，共同践行公益传递温暖。

2019年，由宁波福彩出品的福彩首支双色球IP动画MV正式发布，填补了行业空白。该动画MV内容立足福彩“双色球”游戏中的各种特点，将红球、蓝球的形象拟人化，配以朗朗上口的原创福利彩票歌曲，以蒙太奇的手法将“双色球”游戏的幸运性及福利彩票的公益性向公众呈现。宁波福彩将该动画MV浓缩为精华一分钟，以紧跟当前互联网视频传播特点，让该动画MV更具有亲和力，以全新的宣传方式向社会展现福利彩票的公益理念与宗旨。

相较于品牌logo，吉祥物更为形象具体、还能在宣传中不断丰富其性格特点，具有持久效应；相较于形象代言人，吉祥物的打造成品更低，并且吉祥物是随着推广在为品牌不断增值。在社交媒体发达的今天，通过吉祥物能够更加灵活、更加通俗地传递品牌价值，希望随着彩票行业的不断升级，彩票机构的不断深耕细作，各地彩票机构、各个大型彩票游戏都能推出自己的品牌吉祥物，讲述各自的品牌故事。（《国家彩票》杂志）

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