千寻墨问字体标志设计

千寻墨问，前身为世博园日本馆，后来整改成一所温泉酒店，建筑外观和庭院格局没做改动，保持了原有的汉唐回廊式建筑风格，规划后分为六大功能区域，主推形象是日式枯山水庭院和温泉SPA的体验。

通过沟通，从多个方面去了解BOSS对主题酒店的看法，并熟悉酒店相关情况，浏览很多关于枯山水庭院和温泉SPA的图文资料，做好功课。设计前心里已经有了一个方向，准备提两个方案。有时候多提一个案例，并不一定是给甲乙双方多一个选择的方式，而是通过对比，去强化设计师最想推出的方案的观点。

千寻墨问的名称有点点拗口，但是名字已确定，没法更改。两个标志设计方案都是字形设计为主、图案为辅的形式。

这款设计的起法，想透过具象的庭院、山石、林木等自然事物，绘制出简洁的字图意境，传达温润的视觉。将枯山水庭院的外观与酒店主推的温泉SPA做到互相融通，将庭院建筑的“硬线条”和“枯山水”的大部分曲线统一在一起。

接下来的这款标志是主推设计方案

曾经和一位搞纯艺术的朋友聊起“雅俗共赏”这个话题，他的看法比较偏执，认为雅（艺术）和俗（通俗）没法并存，他这样说有自己的理由，从纯艺术的角度来看，越是个性的表达，越能引起共鸣者的喝彩，但是共鸣者大多是少数，反之，不赞同的，抵触情绪也越浓。我认为，商业设计的准则之一是要具备普适性，这并不是说一味的迎合大众，而是如何把“俗”做成一种“有审美引导的通俗易懂”，并用明晰的视觉呈现进行传播的手段，建立一种需要花费精力的“找平衡的引导”。

古时候的楷书和宋体字体，流传至今，看上去还是赏心悦目，就是因为它具备多数人的审美取向；稳重典雅，轻盈大方，细节的变化耐人寻味，可以适配很多图形。所以这款主推标志方案的设计，参考了楷书和宋体字形的特征。

千寻和墨问分别用了不同的字形，但不影响四个字的统一。寻字是重点，我想在结构上做点比较特珠的处理，找到一种中日文化本就有关联的呈现方式，在做之前，特意请教了两个日本人，一个是平面设计师，一个是画家，问到了关于日文在变形处理、字图融合的设计和横竖版式排列中，并没有定式，可以灵活处理，中文和日文结合成图形，这种手法已不鲜见。所以就出现了以下对“寻”字的解构。

现今的品牌识别系统，已经出现多形态LOGO的传播形式，也有主张淡化标志的观点。酒店类型的标志设计来说，有它特殊的属性，商务类型和主题类型的定位区分越来越明显，主题酒店的体验需求越来越多，它既要有传统店的标准和规范，也要代入独具特色的主题文化，从这个层面来设计标志，这需要在视觉上抛弃冰冷，甚至跳出所谓的“极简”和难以理解的“高大上”。注入一点丰富的视觉符号，更容易引起受众的联想。

辅助图和字形的组合应用，正是想营养造出这种氛围。

枯山水庭院的内涵太深，我没法深刻的去理解，但是用视觉来阐释它与温泉的并存，我个人认为把握住两个要，应该不会太偏离：动静皆宜、软硬适中。

彩用场景组合而成的辅助图，写实的“鸟”是引导画面的主线。它与山、石、温泉组成的图案，引出“众里寻他千百度”的珍稀，意指酒店的绝佳品质。行云流水般的点、线、面风格，带出枯山水庭院的理念，标志的处理重“形”，更想传递出在“形”之上一种可以玩味的、看得见的“意”。

前面设计“寻”字的时候，一度想把变形的鸟做得更写实，想受众看得更明白，反复比对后，还是纠结了一阵子，它的作用是让看到的人发生联想，太具象了，会限制更多的联想，太抽象，就会看不懂，二者真的无法并存的么？就像我那个朋友不赞同的“雅俗共赏”。

最后，寻字的处理用克制的方法，站在了中间。不想它变和是很直接的“俗气”，也不能让受众难以理解，希望在平实和用力过度之间做到平衡。设计中还有一些寓意，但是提案里没有写出来。事实上，这样是有效果的，标志定稿后，分别给不同职业的几个人看，他们都说好看，并且有各自的想法，有一位朋友说：他看到寻字的上半部分是燕子蹲在窝里，燕子的窝是迁徙暂住的，和酒店主题很贴切。一位做金融的朋友说：是一只飞翔的鸟，也像山川。他们有些联想，是我自己也没有想到的。最后不出意料，BOS选择了这款标志设计方案，他的反馈是：赏心悦目，用鸟来穿针引线有内涵，不是一眼就看到了全部。

有时候，设计需要“适可而止”。设计中想到的或是想不到的内涵，被其他人想到了，会更有意义。

当然，要达成适可而止的设计，是需要条件的，尤其有一位与你的审美取向接近的甲方，或者说，你需要有足够充实的论据让甲方认同（不是去说服）你的观点，不要太多，一个视觉重点就可以。如果甲方并不接受，再多的延展寓意也是无效的。

再者，回到之前说的“有审美引导的通俗易懂”。众所周知，品牌设计要建立符合自身的定位，独特的气质更是重要，而这种独特用在初始应用阶段，逃不开目标受众基本审美心理带来的考验，标志必须做到清晰明确，尽量不采用似是而非的主体字形。一种多数人都能够接受的审美引导会提升品牌的亲和力，千寻墨问温泉酒店的定位突出的是文化、禅意和高端服务品质。设计师可以采用任何风格来诠释标志，但是过于追求新奇的视觉，会不耐看，进而影响到识别和记忆。

采用广为流传的古体字型做标志主形，如果没有一个相对亮眼的元素跳出来，容易于平庸，所以用“寻”字来作出特殊处理，避开这种状况。在这套方案中，辅助图形的元素（山、曲线、鸟）也很常见，布局就更需要费很多心思，用细致一些的版式去组合常见图案。设计中的雅俗代赏，需要平衡艺术美感和鉴赏门槛的关系，适度的设计，真不是那么容易就能得到的。