9月初，釜山市和釜山观光公社（Busan Tourism Organization）宣布，为树立国际旅游城市釜山的全球知名度，推出全新的釜山旅游品牌形象。
据悉，为了打造城市旅游新品牌LOGO，釜山市和釜山观光公社在今年上半年举办了一次釜山旅游品牌LOGO和口号设计市民创意大赛，收到3330件设计方案。经专家评定，确定了三个选择方案。然后邀请釜山市民三选一，选出自己喜爱的LOGO设计。
最终，方案二获得最高票数胜出。根据官方介绍，该LOGO以现代字体象征釜山年轻时尚的城市魅力。
字标的上方为全新的城市口号「Play.Work.Live（在釜山享受、工作和生活）」。紫色的「BUSAN」下方倒影出蓝色的「BUSAN」灵感来自海洋，表达了釜山具有的创造力、活力和创新。
釜山市长朴炯俊表示：「我们将以新创建的旅游品牌为重点，积极开展各种品牌营销，传播釜山的全球形象。」
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