探索打造湖南高品质文旅IP集群

总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。《湖南省“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要探索形成文旅融合IP的衍生机制和商业模式，全面提升文旅融合IP的核心竞争力和市场影响力。

“IP”是英文Intellectual Property(知识产权)的缩写，文旅IP是指在文化与旅游要素融合下，具有文化特质、品牌内核、独特价值体现的知识产权体系。随着文旅产业由高速增长转向高质量发展、由流量经济转向IP经济发展，具有IP属性、更有故事和情感附加值的文旅体验愈加受到游客关注。

湖南各类文化资源丰富，拥有大量特色鲜明的文旅IP。比如以岳麓书院为重要承载地的湖湘文化，滋养出了毛泽东等改变中国历史进程的璀璨群星;张家界、凤凰古城等地自然风光、民族风情驰名海外，“国际张”成为顶级网红;伟人故里、革命先烈故居故事资源尤其无可替代。当前，我省文旅IP发展不充分不平衡问题较为突出，主要表现为：文旅IP文化内涵不足，湖湘文化在虚拟与现实融合的元宇宙中难以“出圈”;中华优秀传统文化创造性转化不够，相关文旅IP受众覆盖面窄;红色文化资源整体性转换不强，类似《恰同学少年》这样的爆款影视剧、歌剧、音乐剧、舞剧作品少。鉴于此，应聚力探索打造湖南高品质文旅IP集群，以促进文旅深度融合、加快文化强省建设。

建立文旅IP准入、退出、再造机制。文旅IP要立得住，首先须整顿“快餐式”IP生产现状，革除野蛮式生长弊端，叫停粗制滥造的IP，建立高标准的IP准入与退出机制。建议以马栏山视频文创产业园为文旅IP生产、评估重镇，以梅溪湖国际文化艺术中心为文旅IP展示、引流中心。一是利用大数据对全省现有文旅资源进行盘点，根据文化的代表性、独特性、差异性等特征，精准识别并挖掘能充分代表地区文化特质、对市场有吸引力、整合后具有市场竞争力的文旅IP，建立高品质IP数据库，对质量差的IP及时督促整改，对缺乏市场竞争力和传承价值的IP要求退出，从而构建良好的IP生态;二是对经典文旅IP大胆进行创造性转化和创新性发展，赋予品牌第二次生命。比如通过打造云分享平台，植入时尚、文创、艺术等元素，盘活“蓝猫动漫”等曾经叫得响的品牌等。三是利用VR虚拟仿真、元宇宙技术等数智赋能，驱动文旅IP活化、可视化、可触摸化呈现，用以升级景区标识系统、衍生文创纪念品、特色节庆活动等。

打造文旅IP与三产融合新业态。IP既是产业发展的品牌，也是新技术、生产要素、生产资料集成。应通过推动文旅IP与一、二、三产业融合发展催生新业态，为第一、第二、第三产业“换新装”，让“酒香飘出深巷”，让品牌叫得更响。一是推动文旅IP与当地农业、林业、水利、工贸、交通、城乡建设、科教、体育、康养等相关产业融合发展。比如抓住原创工业题材剧《重中之重》在长沙拍摄契机，大力培育工业文旅IP，同时促进湖南制造业转型升级。二是不断提升文旅IP核心价值，培育IP创意产业链和产业集群，构建全谱系多元化文旅产品体系，延长文旅产业链条和价值链条，为地方发展构建新的经济增长点。比如宁乡市依托一批特色产业小镇，成功举办栀子花节、龙虾美食节、蓝莓文化节、茶旅文化节等系列节会活动，驱动全市农旅休闲营收不断增长。三是坚持生产、生活、生态“三生融合”，推动产业、文化、旅游“三位一体”， 打造“三产融合”IP。比如以红色文旅IP驱动韶山、浏阳等地乡村旅游，让游客在文化上有说头、景观上有看头、休闲上有玩头、购物上有买头、餐饮上有吃头。

建设文旅IP专业人才队伍。探索打造湖南高品质文旅IP集群，需要大量文旅人才作支撑。为此，一是要建立复合型、专业型文旅人才目录。目前，我省非遗传承人已参照图书编辑、网络信息安全高级人才评审标准，实行职称评聘单列。应进一步完善职称评聘、考核、激励机制，推动打造湖南文旅人才第一方阵。二是引进和培育一批文旅IP领军人才、高技能人才、高级经营管理人才，建立高级人才工作站、孵化基地;三是提升文旅IP带头人、经营户、乡村民宿主、管理服务人员等的运营理念和技能，加大扶持和培训力度。以全省旅游发展大会召开为契机，举办文旅人才和经营人员峰会，共商共建高品质文旅IP集群。

上一篇：首届湖南旅游发展大会加强文旅融合

下一篇：湖南首个全省性优质农副产品公共品牌“农小湘”正式发布