企业品牌策划怎么做效果更好？

　因为企业进行品牌策划是需要长时间的准备的，而且还需要与品牌策划合作，这样才能在预算内达到更好的宣传效果。而且品牌策划并不是一蹴而就的，它需要掌握一定的方法和技巧，这样才能成功。下面我们来了解一下企业品牌策划如何做好吧！

　　1、洞察

　　消费者洞察，是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。“洞察”不仅是针对企业高层而言，同样是针对区域市场乃至销售一线。

　　如今市场产品繁多，同质化现象却严重，不管在用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求，如雾霾天气太严重，富思特致力研发吸霾净霾的涂料新技术;室内装修污染令人担忧，嘉乐士推出除荃净味水性木器漆;人们想要一个绿色环保的环境，晨阳集团专注于水性漆的生产……诸如此类企业，都是洞察到了消费者真正的需求，找到市场机会，进而采取有效的市场行动。

　　相比之下，有部分企业，特别是刚进军市场的中小企业，总是盲目跟风，只要是其他企业有涉足到的，他们总是跃跃一试。然而这样的企业，看似市场道路宽广，实际上产品却做得不精。没有了突破的主攻方向，这些中小企业很难在市场上长久生存下去。

　　2、定位

　　品牌定位是市场定位的核心和集中表现。其包含的维度有：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

　　所谓的品牌定位，不仅仅是针对市场，更是针对消费者，而品牌定位的更终目的就是要抓住消费者的心，实现产品销售。为形成企业的品牌定位，企业需要洞察到消费者的需求，并且根据时代的进步和涂料产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求。

　　为让产品在消费者心中留下深刻的印象，企业需借助消费者的行为调查，了解他们的生活形态或心理层面的情况，从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“”的个性特征，形成品牌定位。

　　3、创意

　　创意，是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。对于技术上的创新，主要是针对不同消费者的不同需求，企业研发和生产出新的产品，以争取到更大的市场份额。

　　至于传播上的创新，则是要将产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉，在消费者心中留下深刻的印象。如嘉宝莉将广告创意植入《精彩好生活》中、晨阳水漆搭《港囧》顺风车打出娱乐营销组合拳、而立邦更是凭借“立邦携手法国涂鸦艺术家打造跨越时代的‘童年梦’”案例荣获“2015年度更佳行业创新营销案例奖-金奖”……

　　4、传播

　　品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。

　　如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的产品，也需要靠吆喝。在行业中，品牌传播的方式有很多种：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。

　　不得不说，在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的更终购买。目前，现在有很多企业意识到了品牌传播的重要性，采用多种营销方法同时发力，以取得更好的传播效果。

　　5、运营和维护

　　品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去，又要将考虑到用户的体验。

　　现在是一个信息传播速度非常快的时代，因此企业需要把握住每一个机会，这样才能在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的目光。

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