产品包装设计有哪些基本要求

        产品包装设计是一项技术性和艺术性很强的工作，应做到美观、实用、经济，具体要 求如下：

　　1. 包装设计要准确传递产品信息

　　世界各国一般都对产品包装上应标识的内容有明确的规定，如生产日期、重量、保质 期等，企业应如实注明。包装上的文字、图案、色彩均应与产品的特色和风格相一致。包 装上的说明、彩色图片等切忌夸大产品的性能、质量，金玉其外、败絮其中的包装要严格 禁止。

　　2. 包装物的价值应与产品的价值相配套

　　例如，高级珠宝应配以高档包装，以衬托商品的名贵。如果包装物的价值超过产品本 身的价值，则会引起消费者的反感，从而影响销售。

　　3. 包装设计要充分展示产品

　　(1) 用形象逼真的彩色照片展示产品。这种方式可以真实再现产品的外观，在食品包 装中最为流行。

　　(2) 直接展示产品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中非常 流行。

　　4. 包装设计要分析目标市场的需求

　　进入目标市场的产品包装要考虑各个国家和地区的储运条件、分销时间的长短、气候 状况、消费者偏好、风俗习惯、环境保护、收入水平及法律规定等因素。例如，在非洲和 拉丁美洲的一些国家，由于道路状况不太理想，用玻璃作为包装材料则不太适用。又如， 在某些国家，环境保护主义者对包装材料是否会造成环境污染十分关注。

　　5. 包装设计要突出产品的形象色彩

　　包装设计应使用体现产品形象的色调，这样可以使消费者产生认知反应，快速凭色彩 确知包装物的内容。例如，万宝路烟盒上身采用暗红色，下身采用纯白色，能够使人联想 到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利普?莫里斯公司的标志——两匹骏马护 卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，会使人觉得万宝路气度不凡。

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