很多企业在进行品牌营销时根本没有搞明白产品和品牌的关系，很多品牌策划公司也不了解这一点，而忽视品牌策划中的重点，在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错，错的是没有通过产品来塑造品牌，这一点很多品牌策划公司存在严重的失误，其原因就是它们根本不知道产品与品牌的关系。产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基，是品牌之本。
市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事，那不是因为品牌的错，而是产品本身的问题。常有人说，天下没有不好的产品，只有不好的营销，实际上，这样的说法只是一种忽悠的说法。
而好产品多是一种恒久恒星，随着时间的久远，只需进行升级换代就可以了。此时的产品，大多据有了一个品牌的基本内涵与基因此，功能的价值被不断加粗，产品的溢价越来越高，已经与品牌形成了一种相互支撑的发展局面。
好产品应具有以下20个特征：
一、产品功能超过消费者预期，生产者的构想正好吻合消费者长期以来的潜在需求，并且还有一点点的超前。
二、好产品的质量非常过硬，要做到零容忍。
三、好产品一定有一个好的外观，让产品自己说话。
四、好产品多为聚焦型的，不要很多，最好不超过5个，随着审美疲劳与市场升级，再更新产品或创新产品与之衔接。
五、产品一定要简介明了。
六、将产品细节深入到每一个环节，并让它稍稍与众不同。
七、好产品不是迎合消费者，永远是引领消费者。
八、好产品是一个解决方案，而不是一个功能。
九、好产品来自于不断地坚持专注。
十、全面满足消费者需求，利益是随之而来的结果，不要直接追求利益，而要追求顾客服务价值。
十一、始终保持行业的领先智慧，而不要仅仅看重技术。让智慧引领行业技术的进步。
十二、始终保持归零的心态，一个好产品之后，接着就是下一个好产品。
十三、用产品改变世界只是一个平台，重要的是品牌的灵魂要始终存在。
十四、产品要有远见，才可能生长为品牌。
十五、注重产品体验，预先设计体验，让消费者对号入座，稍有偏差，立即修正，时时保持微创新产品制度。
十六、心胸开阔，生产的产品自然有更强的适应性。
十七、坚守产品定位，不要轻易变更，但可以不断升级。
十八、让好产品成为消费者的宠物，不要变成工具。
十九、永远将设计放在产品创造的首位，高度重视。
二十、最好的产品永远是艺术品，将产品打造艺术吧！
产品与品牌二者关系是相辅相成的，企业在经营决策时不能忽略二者的关系的，注意，品牌一定是建立与消费者关系的利器，而不仅仅是一个产品的知名度。
有时候好产品与好产品牌的特征互为借用，消费者并不一定分得清楚，他们谈一个品牌大多从产品的消费感受出发，从而深入到消费产品的体验，品牌的光泽大多是后面附加上去的。循着这样一种观点，塑造品牌的核心要务必须从产品本身开始，做一个好产品，才是打造出一个好产品的基础。
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