传统美学观对包装设计的影响

     包装中的传统美学观中国社会文明发展的文化进程也同样是中国传统文化的发展，上下五千年文化积淀下的文明，更是值得我们对其进一步的进行挖掘和发展。可以从传统美学观在包装设计中应用开始发掘，可以将它们先分成以下几大类型：

    （1）视觉之美视觉是人类身体上的一种生理功能。而语言是信息传递的主要载体，在现代包装设计中，着重于视觉的传达，然而，我们对于整个平面包装设计中，更注重以视觉语言为基准对象，平衡理性与感性带来的视觉传达设计，是在设计进程中根据视觉运用规律并且挑选最具视觉效果的沉浸式构思方法，创造出清晰易懂并能适合与受众方便使用产品。于是，可以这么说，视觉传达设计是使用文字、图形、色彩等视觉元素实现讯息转达的设计。

    （2）文字之美文字是人类文明发展到一定程度的产物。为了记录事件和交换意见，祖先使用口碑、结绳、木刻和其他方法来进行记录，但只有文字的发明才是最通用，最稳定的传播方式。文字的形式受书写工具和材料的影响。在人类信息交流活动中，文本是传递最多信息的最常用的视觉符号。人们很早就发现文本形式的变化并不影响所传达信息的含义，但它们会影响信息的有效性。使同样的意思给人以不同的心理感受。在平面设计中表达某些意义和效果等时，不可能只有图形来进行传达，但是它是一种特殊的视觉语言，它会有强烈的吸引力和艺术效果。

    （3）图形之美对于艺术的视觉艺术，最重要的方面是图案的设计，因为这些图案可以用来作为为人们塑造乐趣，创造有趣的基础。在色彩世界中，基于三种基本的交流元素：文本，图形和颜色。因此，优秀的平面设计能够经过视觉语言的传播和了解，并且可以跨地域和国界进行交流，以及语言障碍和文化差距。当人们了解这些时，他们也使用这种搜索来获得现实世界的意义。所以，无论从点，线，面到具体，抽象到形式与情感的融合，这些无疑都展现了图形的美感。

    （4）色彩之美在现代包装设计中，色彩的运用是视觉表象的延伸，颜色知觉对于我们来说更具有重要意义，其运用除了美学的搭配之外，它具有更丰富的人文内涵，也是创作者情感状态的表达。色彩的运用往往能够达到先声夺人的目的。在传统美学中，色彩的运用更倾向于“民族红色”“隐藏蓝色”“黑色隐秘”“黄色御用”等传统美学意义。它象征的色彩含义成为了丰富的内涵和缤纷色彩的组成部分。就像红色就是我们中国的象征，是中国人的灵魂，崇尚红色是中国人自古以来的传统，是咱们上下五千年源远流长的文化给我们遗留下来的宝贵的财富，是老祖宗给咱们的一种血液里最强烈的感应，它象征着我们中华民族自强不息，团结奋进的性格。中国红是日出最耀眼的颜色，是饱满的火焰的热量，是体现了几代人的传承。2.传统美学与包装设计的融合虽然现代包装设计受到传统美学观的影响，但是现代包装设计原则具有商业价值性和市场导向性。为此，在其现代设计的思想上，对传统美学观元素的植入，如何实现两者的有效融合，其所形成的几种风格如下：

（1）简约主义倾向简约主义设计是建立在先进的技术科技之下，产生出的“少就是多”的美学原则，其主张保留自然材料的原始形态，遵从自然法则，提倡单纯而又典雅的设计风格。

（2）人性化设计倾向大部分的产品设计都离不开人文，在产品包装设计以及产品的功能性设计上，都从美学观的角度对产品的包装进行剖析和分界，从而让消费者体验到更为直观的消费，感受到更浓厚的人文关怀。

（3）中国传统元素在包装设计中的运用中国的传统元素种类繁多，以植物为例有梅兰竹菊四君子；以传统民俗部落文化，有民族部落图腾。在中国茅台酒的包装设计中，沿用了陶瓷设计，整体以硬朗的中国红为主。例如“三星堆古酒”等，包装设计上以自然与社会功能相结合于一身，其材料的选用上以纸板为主，配以水绿色为主色调，参差分明，运用金色为点缀，给人以古朴、厚重的视觉体验，显示出产品的高雅气质。

（4）民族色彩在产品包装设计中的应用自古以来，在中国传统美学馆中色彩的运用非常常见，“红红绿绿，图个吉利”的说法，在民间艺术中更为流行。例如在民间的工艺创作中，红色的使用率相对较多。年画（图3）的色彩运用中，“色彩要少，还要好”，色彩的运用都以醒目、对比度等因素入手。

    结论

    在当代的社会是一个充满着竞争和机遇的时代，包装设计就是产品走向市场迎接的第一个挑战。在市场的竞争中，大家都不会忽略包装所带来的重要影响，甚至是给一个品牌直观传达给受众的第一印象。为了深入地挖掘产品包装设计所带来的重要作用，本文从包装设计的理论上入手，借助对包装设计价值的开发和挖掘，从传统美学观的角度进行切入和研究，得出了包装设计中传统美学观的运用，是具有重要的价值型影响。在当代的设计中，设计师需要灵感，也需要创新，更需要与时俱进。包装设计并不能够单一地固守传统，更多时候是需要结合时代的需求和市场的要求，研发出更具有人文价值的内涵。文学、历史、艺术、美学等都属于人文学科，它们对社会的价值是一种潜在的能量，它可以激发人们的精神力量，引导社会走向和谐美丽的道路，实现个人价值的提升，进而提高全社会的整体的精神文明的水平，更好的进行社会主义精神文明建设，形成以尊重人性为文化背景的价值观。由于所学知识有限，对于包装设计的传统美学观的论述进行到这里，以上是个人对艺术的微薄感受与领悟，希望能够为传统美学馆的传承和发扬，有所总结。  

上一篇：大型商业空间设计服务——艺点意创

下一篇：白酒包装设计