品牌IP形象设计存在的误区

品牌IP化其实并没有形成一个非常普遍的趋势，更多地是越来越多的品牌会利用知名IP的热度，并与之合作，进行营销宣传。以下艺点意创为您带来的是品牌IP形象设计中存在的误区。

一、品牌授权的误区

超 IP只是短期内企业带货的工具，流量并未转化为自己的品牌和企业。只有最后发酵才能使这个 IP更加强大，后期品牌的支付将会更高。今年最火的动画 IP应该属于小猪佩奇。相关衍生品合作领域包括零售、时尚、电影、航空、主题公园、教育中心，与费雪、 PEZ航空、家乐福等全球多家顶级品牌建立合作伙伴关系，堪称是全球最具人气和最具影响力的品牌之一，是我们国内很多企业都与费雪、 PEZ、家乐福等全球顶级品牌建立合作关系。

但我们需要思考：有些品牌基础很好的品牌，在合作中可以增加品牌的娱乐性、互动性和传播性，不断更新的话题最终转化到企业品牌商。与许多企业相比，其品牌基础并不特别扎实，花大价钱购买佩奇 IP使用权，但最终所有的转换和流量都只是增加了小猪佩奇这个 IP的影响力，对于企业来说，有了这个超级 IP只能帮助短期内多卖货，可以增加我产品的网点数量。

二、影视植入的误区

电影植入是一项长期的系统工程，再火爆的影视大剧也仅仅是流量创造的起点，在引发观众关注后并不意味着流量创造已经完成，企业还需要不断地开发和放大。

拥有庞大的粉丝基础和高流量、高话题度的影视资源为众多品牌带来了商业发酵空间。并且可以开发衍生产品，提升产品娱乐性、话题性和年轻化，利用 IP做引流，形成销售转化，最终将流量转化为品牌。但一切植入或购买影视 IP做衍生产品开发都能达到这样的效果吗？这样的效果是否达到了 IP化的效果，还是能够立足于市场？

三、品牌 IP化的误区

IP品牌的原点是内容力，关键也是内容力。将来，一切产业都是内容产业，一切企业都是个性化的公司。持续性创意构成品牌 IP人格化的核心，源源不断的内容创新才能使品牌持续触达并影响到受众的心理，否则很容易在风潮之后就销声匿迹。

近几年来，江小白一直是酒类行业和市场营销界的宠儿，这与江小白坚持自己的品牌 IP，持续抓爆点、与娱乐 IP合作、事件营销等一系列营销策略，实现自己品牌流量的持续增长—是分不开的。

但是江小白现在能称之为超级IP品牌吗？江小白当初通过表现包装这种形式的创新，在粉丝中引发了社交分享，迅速形成传播的势。但是企业一旦失去了有价值的内容传播，就很容易湮没在庞大的因特网上的碎片信息之下， IP的个性化逐渐减弱从而无法进行产品延伸、品牌跨界进击。

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