中小企业如何进行品牌策划

品牌全案策划是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括全案策划、视觉设计、营销传播等。在为企业定制品牌策划全案方案中要借助一定的科学方法和艺术倾诉，为决策、计划而构思、vi设计、制作策划方案。

下面就由艺创小编来给大家介绍品牌全案服务的三板斧，来帮助中小企业更好的找准切入点。

一：大量的市场调研工作

在企业制定品牌的全案策划之前，需要做大量的市场调查工作，需要对品牌所处的行业现状做一些分析：政策环境，经济环境，社会环境（人口，自然，技术）等。

除此之外，品牌在所处行业中的行业水准，产品品质，行业所面临的问题等都需要进行详细的调研，对行业有所了解之后，才能在此基础上为品牌创造符合自身发展的、结合自身资源禀赋的突破策略。

二：锁定目标消费者，创造超级用户

什么是超级客户呢？是愿意为你的产品和服务付费的用户，也被称为精准流量。对于中小企业来讲，它相当于一个持续的现金流。

那么如何创造超级用户呢？

第一步：从原有的行为数据中筛选出客户池，找到交易频次较高的一些客户。同时，找到现有的这种交易频次较高的客户中存在的痛点。

第二步：开始设计对于超级用户的整体性的增值包。

第三步：把客户数据变成一种资产，去跟其他公司进行联合。

超级用户在品牌上储存了太多精准信息，通过这些精准的流量，品牌可以引入其他的厂商来进行合作，来对超级用员提供更多的增值服务。这是对客户资产的一个利用。把这个资源形成一种权益，跟其他的公司来进行绑定，成为一种权益乘法。

三：挖掘企业资源优势，创造竞争壁垒

1、创造一定的先发优势。不管哪行哪业，先发夺人都是最有效的手段，特别是对某些有网红效应的创业公司来讲特别重要。先投入的公司可能会获得非常大的先发优势，第一名往往是第二名价值的10倍以上。

2、为产品创造需求优势，生产更加符合消费者需求的产品。

3、技术优势。挖掘出新的行业方向是很艰难的，特别是想要打败那些行业巨头。但是要是有了技术上的支持，便可以升级维度，开创品牌的一个新高度。

品牌的全案服务，需要从多个维度进行行业分析，再进行一系列详细的市场调研后，对品牌进行战略上的规划，并制定出一系列的营销活动落地执行。战略先行，战术跟进，一个成功的品牌需要打有准备之仗。

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