品牌包装的图案设计技巧

品牌包装设计中的图案对消费者的刺激作用比品牌名称更具体、更直接，并且常常伴随着即时购买行为。包装上的图画、文字、背景等配置，必须以吸引顾客的注意力为中心，直接推销品牌。品牌包装图案设计的基本技巧如下：

1、形式和内容要表里如一，具体鲜明，一看包装就知道商品本身。

2、充分展示商品。其方法主要有两种，一是以实物彩色照片的形象逼真再现商品；该产品广泛应用于食品包装领域，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片能让人垂涎三尺，即直接展示商品本身。完全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工业品中十分流行。

3、要有详细、详尽的文字描述。包装盒上还应附有有关原料、配制、功效、使用、养护等方面的详细说明，必要时还应附有简明的图表。

4、强调商品的色彩形象。不仅透明包装或者用彩色照片充分表现商品本身固有的颜色，而是更多地使用体现大型商品的图像色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反应，快速地凭色彩确知包装物的内容。

5、系列或者同一品牌的包装形式，应集中体现在主要展销面上。任何一家企业生产或使用同一品牌的产品，无论品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型和图案设计，都应采用同一格局，甚至同一色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6、要注意功效的设计。包装物形态的功效设计主要体现在：

①防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤等特性设计。

②便于性能设计，包括便于商店陈列、销售；方便顾客携带、使用等。

③促销表现设计，即不需要销售员的介绍或演示，顾客只根据包装画面文图的“自我介绍”即可了解商品，从而决定购买。

品牌包装图案的设计手法，以其简洁的线条、生动的人物形象、合理的色彩搭配等，都要给消费者留下深刻印象。品牌包装图案设计禁忌也是一个值得关注的问题。各个国家和地区都有不同的习俗和价值观，因此也有各自喜欢的禁忌图案，产品包装只有与之相适应，才有可能赢得市场的认同。

上一篇：公司IP形象设计要做好的4个方面

下一篇：品牌包装色彩设计的原则