汉字商标设计要具有审美性

品牌汉字商标设计是融合精神文化和物质文化的载体，体现着商品特色和民族风格，同时也体现了各国的民族文化内涵和当代审美特征。面向现代信息传播的品牌汉字商标设计要符合现代人的审美趣味和时尚品味。

汉字商标设计中，视觉美不仅体现在汉字的局部，更是全面地把握了汉字的笔形、结构和整体形貌。从结构、线条、笔画、字、字等方面协调一致，强调节奏与韵律的对立统一，设计富有表现力和感染力。一个好的品牌汉字商标设计，不仅可以传达信息，而且可以达到视觉美感。

举例来说，日本健伍音响是国际知名的电器产品制造商，该公司的汉字品牌设计很有特色，尤其是在“W”字中间的倒红色三角形，最具视觉冲击力，既简洁又符合电器行业的特点。

这一字笔画高度几何化的设计体现了产业特色和商品特色，也妙趣横生地传达品牌形象的核心理念，同时通过强调线条的规律性美、符号性识别、象形性涵义等的统一，实现品牌与消费者之间的沟通与审美愉悦。

民族性原则

当今，信息传递在逐渐走向国际化、形象化的同时，也离不开语言语意民族风格的传达。关于品牌汉字商标的设计，许多国际品牌都特别重视对各国文化、审美情趣、民族风格的关注，在塑造品牌的视觉形象上，着力塑造适合其他国家的民族风格魅力和传统文化审美情趣。

俗话说得好，入乡随俗，使许多国际知名品牌的视觉形象能够深入人心，为其他国家的观众所接受。比如可口可乐、嘉士伯的品牌视觉形象在全球范围内推出适应了不同国家文化和审美标准的汉字商标设计。这几个品牌汉字商标非常有特色，而且极富民族性，是适应多元文化的品牌汉字设计的典范。

商标汉字的民族风格、文化特征在现代化、全球化的冲击下没有消失，反而得到了重新认同和进一步加强。

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