【艺点意创】产品包装设计如何发挥营销作用

消费者在选择不熟悉的品牌和商品时，包装的好坏成为了最直接的评判标准。一款优秀的产品包装设计能更好地发挥其营销功能，帮助品牌有更好地销售成绩。接下来艺点意创就为您带来产品包装设计师如何发挥营销作用的？

1、要满足产品的基本需求

从最基础的价值来讲，包装天生的职责是保护产品，但现在市场中包装却影响着产品和企业的营销作用，包装设计作为产品“第一眼的惊喜”，也直观体现了产品的品质属性，更是品牌赢得市场的重要法宝，尤其在食品饮料行业，一款好的包装设计甚至能拉动整个品牌的增长曲线。

此外，每个产品对包装设计的功能需求也不尽相同，有的需要很强的保护、保鲜作用，有的需要节省材料与空间、便于携带，有的要吸引注意力等等。当然，包装作用也不是单一的，根据产品不同的特性和定位，需要进行灵活的组合。

2、将包装设计落实到产品上

包装设计的故事，该怎么讲得动人？当我们找到了品牌的内核与主基调，那从实际设计的层面，如何才能将想法落实到产品上，讲出一个动人的故事，让消费者愿意真的掏钱购买呢？

首先了解包装设计的核心指导思想是什么；其次充分了解分析市场产品需求比；最后掌握消费群体的消费心理以及购买欲望百分比！

3、要包装设计带动产品销售力

优秀的包装设计最重要的就是“作用性”。消费者愿不愿意掏钱，决定于产品能不能满足他的诉求，从包装来看，则是看包装具不具备最根本的作用。在完成一个比较全面的品牌包装案例，我们要做的不是第一时间盲目的去设计画面，这是对产品、对客户、对自己不负责的表现，首先要做的就是充分去了解所要设计的产品属性，其次就要做一定的市场调查，对产品进行分析，掌握品牌基调，确定消费群体，最后确定包装设计方向；追求包装设计的完美性。

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