从商业设计的角度来看：一件商品的外在包装设计主要由商标、图案、色彩、形状、材质等构成。在设计外包装时，要在充分了解商品特点的前提下，将设计元素与保护、美化、方便商品使用的功能相协调，从而设计出最适合包装设计；的商品从营销设计的角度来看，品牌包装的图案和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是当前大市场环境下最有效的自动化营销手段。
包装设计图案中产品的图片、人物、背景的设计必须以吸引顾客的注意力为基础，从而达到直接销售品牌的目的。与品牌名称相比，包装图案对顾客的刺激更加生动、强烈、有说服力，能够促使消费者购买。而我们也需要在这些设计原则下进行设计：1。包装设计和产品要统一协调，看包装就能知道产品本身。
2、要充分展示产品本身。
用彩色照片复制商品在食品包装中最受欢迎，如巧克力、糖果、罐头等。逼真的彩色照片展现的色彩、味道和形状令人垂涎三尺；
直接展示商品：全透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工业产品中非常受欢迎。
3.具体文字说明：包装图案还应对产品的原料、制备、功效、使用、维护等有具体说明，必要时应附有简明的示意图。
4.强调商品的形象色彩：多使用反映大类商品形象的色调，让消费者产生相似的信号和反映相同的认知反射，通过色彩快速了解包装的内容。
5.聚焦包装主要展区：同一品牌生产的产品，无论品种、规格、包装大小形状、包装造型、图案设计，均采用相同的图案甚至相同的色调，给人以统一的印象，让顾客一眼就能知道产品品牌。
6.注重功能设计：
~防护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
~便捷的性能设计，包括便利店展示和销售；方便顾客携带和使用。
~销售性能设计，即无需销售人员介绍或演示，客户只需通过包装图文的“自我介绍”即可了解商品，然后决定购买。
包装设计的设计手法要求消费者对其简洁的线条、生动的个性、合理的色彩印象深刻。包装设计中的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观，所以他们有自己喜欢和忌讳的模式。只有适应这些，产品的包装才能赢得当地市场的认可。
色彩在包装设计扮演着尤为重要的角色在竞争激烈的商品市场中，让商品具有明显不同于其他产品的视觉特征，更具有诱惑消费者、刺激和引导消费、增强人们对品牌记忆的魅力，离不开色彩的设计和运用。
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