包装设计的视觉形象怎么形容

？包装设计，北京——无论采用何种表现形式和手段，标志图形一般都需要通过文字、图形、色彩等视觉形象来表达其主题。标志图形视觉形象的选择和设计对其有效性和传播性起着极其重要的作用。

与绘画创作相比，标志绘画有其鲜明的特点，即注重吸引力和直接性，注重实际效果。在表现风格上，标志图形比绘画艺术更通俗、简洁、集中，以其鲜明的艺术特色充分发挥其特长。

标志图形的视觉形象是千变万化的。但是北京包装设计，对形象设计的要求非常标准和严谨。根据不同的内容和主题，标志图形的形象设计主要集中在以下几个方面：

1.公共场所使用的标志强调直接性和视觉识别性。形象化的视觉形象经常用于建模变化。无论使用哪种建模变化，都应该具有概括、醒目、易于识别的特点。在色彩的应用上，往往采用明亮的原色，很少使用模糊、浑浊的色调，这就需要一定程度的纯度对比和亮度对比。

2.应用于操作的符号一般有特定的含义，常用点、线、面等具有一般特征的几何图形，具有一定的亮度对比度，正确、简洁、醒目、指示性强。例如，录像机遥控器操作按钮上的指示符号在横向三角形方向上前进和后退；用三角形的数量来表示速度；向上的三角形表示选择按钮的前进；使用向下的三角形表示选择按钮的后退。这种指示标志通常附有必要而简洁的书面说明，以达到应有的正确性和科学性。

3.应用于商标平面设计的视觉形象需要用极其简洁的文字或图形来表现公司、团体、商品的形象特征，这是专利。它不避免歧义，因为它允许说明。所以它的造型新颖独特，含义具体，能给人留下深刻的印象。

商标形象设计也要注重法律责任和社会效果。具体要求主要包括以下几点：

(1)商品商标的形象设计不能在消费者购买商品时造成困难和混乱。商标在形象或一般理解上不应与同类商标相同或相似。

(2)品牌名称不应直接描述商品的材料、性质或特征。

(3)一般不宜使用地名、姓氏作为商标名称。

(4)品牌名称和图形要注意不同国家、地区、民族的风俗习惯，不违反他人的禁忌语和形象，避免一起使用任何容易引起误解和反感的标志。

(5)采用的商标设计不应仅适用于一种宣传媒介的传播和表达，而应考虑其知名后可适用于多种媒介的广泛表达的可能性。

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