包装设计所起的作用

近年来，包装设计的工业发展迅速。第一个原因是人们普遍对商品的外观有更高的要求，一些高品质的产品要搭配高品质的设计，让消费者能够注意、停顿、观察、欣赏并产生购买行为；除了这个原因，国内和国际的设计行业也存在竞争，我们知道同行的竞争也能让行业快速发展。

包装设计扮演的角色

在商品同质化日益严重的今天，我们总是试图通过一种方法，将原本相似的商品以差异化的形式展现给顾客。毫无疑问，其出众的视觉辨识度所形成的令人瞠目结舌的包装设计高感官评价，将帮助我们的产品在众多竞品中脱颖而出，让消费者关注、停顿、观察、欣赏并产生购买行为，这也是每一位商家所追求的最理想的包装设计。首先，包装赋予产品一定的形状。在许多情况下，很难展示或展示没有形式的产品，如饮料、香烟和其他产品。没有包装设计，显示成本高，无法达到预期效果。其次，包装对产品质量有一定的保护作用。比如“洽洽”香瓜子的包装有密闭的腹膜，让“洽洽”和“白竹口香”独特的销售主张得以保留，否则“香”变了，那么消费者爱你什么呢？第三，包装可以区分产品和竞争对手，使消费者容易识别。另外，包装要有消费者解释的功能。很多产品都有特殊的卖点，这就决定了它们的消费模式不同。这时，必须有足够的关于包装设计的信息让消费者认识到它的特殊性，否则会造成产品信息的沟通不畅。最后，包装使产品便于携带。以饮料为例，从散装到玻璃器皿，再到如今的PTT瓶，更重要的是考虑消费的“流动性”。此外，瓶装饮料和纸质包装饮料的容量差异主要是由于消费者的流动性。

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