标志设计深层次含义构思与表现

对于一些意义比较深的内容，会让人觉得过于普通或者泛化，无法用一个物体的形象直接表达出来。这时可以运用“象征、隐喻、借用、替代、拟人”等手法，会取得更好的效果。

1.英国天鹅旅行社北京Logo设计——天鹅是候鸟，每年从南到北迁徙。用美丽天鹅的习惯来形容旅行社的业务。

2.加拿大“复原局”——的标志设计是用分解法将枫叶形状分解成飞鸽形状。因为鸽子飞向枫叶，所以给人一种飞回原地的感觉。这生动准确地展现了“复职机构”——帮助人们找到合适工作的责任；此外，枫叶是加拿大的象征。

3.美国共和保险公司——鹰和五角星的标志设计象征着美国，一大一小的形象展现了保护的内涵。标志设计简洁、准确地展示了公司的责任。

此外，在不同国家、地区和民族的习俗中，某些动植物被赋予了特殊的含义。设计师用自己的形象来表达一定的内容，会起到很好的作用。比如在西方文化中，猫头鹰代表“博学”，狐狸和乌鸦代表“聪明”等。然而，在应用这种图像时，我们必须考虑标志的使用范围。一般来说，面向世界的标志不需要这样构思，因为在不同的地区、民族和文化中，同一种动植物形象的含义是不同的，有时很难理解或误解。

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