标志是有目的地传达信息的识别符号。识别北京标志最简单的方法是清晰准确的图形和清晰简洁的语言相结合。我国商标标识中有三种文字：一是汉字，二是由英文字母组成的商标名称的英文翻译，三是汉语拼音。商标中的文字必须服从人们的阅读习惯，笔画的基本结构不能随意改变。只有易读的文字才能达到最佳的视觉传达效果。字体选择要恰当，变化时要求稳。文字与图形的配合应该是鲜明的，互补的。
标志以简洁大方的方式在相对较小的空间内展示丰富的内容，标志设计让观众在相对较短的时间内理解其含义。标志在信息传递过程中向人们表达了它们所代表的特殊意义，这就要求设计者具有高度概括的手法，以简洁生动的方式进行创作。
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