最近跟一个做产品的朋友聊天，他问我了一个问题：为什么企业需要广告公司，来为自己的产品进行产品定位呢？明明我们更了解自己的产品啊，还有你们能干的一些工作，我们也可以啊，例如线下活动、会议营销、线上的广告投放，甚至推广的创意作为在广告界摸爬滚打很多年的我，已经不是第一次遇见这个问题了，相对于更懂产品本身、更懂行业的甲方，为什么还需要我们呢？
从产品定位的这个小点，就可以看出其实答案很简单
我就问我的朋友，你先给我介绍一个你们产品的优势吧，提起自己的产品，朋友骄傲之情溢于言表，洋洋洒洒的给我介绍了30分钟，还没有要停的意思。我就打断他说：你能用三两句话还总结你产品的优势吗？朋友思考了半天，也没有想清楚该怎么表达。没有办法用几句话概括自己的产品优势，甚至是不清楚哪个产品优势才是最值得介绍的，这其实就是产品定位的问题。
而广告公司长期不断的与消费者沟通，甚至有些广告公司历经各行各业的客户考验，我们最了解的就是消费者的所思所想，换句话说我们更了解消费者，而不是甲方的自我意淫，所有的商业模式最后套现，还是需要消费者买单，你不了解他们的想法，只是想卖自己可以卖的产品，消费者又不是傻瓜，还有用什么样的产品定位怎么打动消费者，他们更喜欢什么样的广告，什么样的广告更有效，也是广告公司所擅长的。
还有朋友提到的自己自己做海报、搞线下活动、现场活动物料。其实这些都是看起来很简单，但其实需要很多经验和深入思考的，每个海报和活动，都是基于消费者洞察以及产品定位，以消费者的品牌认知来做的，你知道如何通过创意、或者通过什么样的创意能让更多人了解到产品定位吗？什么样的产品定位更能打动他们？更容易与他们沟通呢？显而易见，常年厮混于市场一线的广告公司更有发言权。
于产品定位而言，任何不关系到消费者心智的定位，都是伪定位。那么仅从与消费者沟通来看，广告公司更有手段和方法论，特别是一些在市场上成立很多年的，在多种行业都提供过服务的公司更靠谱。
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