为什么要重视标志设计

视觉识别是静态识别符号的一种具体的视觉传达形式，项目最多，层次最广，效果更直接。如何快速打动人是设计师需要注意的问题，logo设计也需要简洁明了。作为支撑企业或产品内涵的重要工具之一，它具有特殊的意义。

标志设计的意义

通过视觉传递信息是人类活动的基础。早在语言文字的发明和使用之前，图像信息传递就占据了很大的地位，因为它是一种不需要学习就可以轻松识别和传递信息的方式。人类日常生活中接收到的信息有70%以上是通过视觉感官获得的，这在人类记忆中也有很高的价值。

由此可见，由视觉符号构成的设计系统在传递特定信息时最容易达到效果。因此，在设计视觉识别时，其主要目标是将抽象的主题概念或精神具体化、符号化，使符号或符号的意义不需要进一步的理解或学习就能被观众接受，然后观众就能快速地识别或记忆、理解。

所以，符号的最高境界就是通过造型作为媒介进入精神领域，然后超越形式。他们可以接受不同的思想、事件和传统，经得起时间的考验，产生像信仰一样的精神力量(张慧如，1998)。因此，符号符号对信息的呈现和传递有相当大的影响，因此符号符号应具备以下条件：

(1)高辨识度和认可度：使观众快速识别标志，清晰理解其信息。

(2)内涵丰富、流畅性高：一个内涵丰富、简约的设计是经得起时间考验的。过于复杂华丽的设计，虽然最初惊艳，但不一定能长久流传，容易模糊焦点；相反，过于简单的设计往往单调乏味，所以识别标志的设计要兼顾内涵和流畅性。

(3)及时包容：如果一个标志容易接受，应该不会因为种族不同而难以识别。以这个教案为例，男女厕所标志的区分不能因为种族或文化程度不同而完全不同。如果反差太大，可能会导致外国人来台湾省或者农村人去城市会无法正确识别的嫌疑。而且，符号是一种象征性的表达，要形成一定的共同性，超越语言或文字，让观看者直接参照自己的旧认知，才能理解其含义。

(四)完美的造型又不失流行：视觉概念和想象力都是由造型产生的，造型的意义随着时代的流行而不同。比如跑步代表运动，稻穗代表收获等等。这些代表意义虽然被过度使用了，但并不是什么新鲜事，很好理解。所以设计师一定要给logo重新赋予不同的风格，用不同的方法重新塑造原有的形象概念。

基础设计的方向和思维方式

由于不同的设计主题和不同的需求，标志设计有着广泛的表现形式，如果结合不同的构成原则，会表现出更多的风情。然而，标志的设计不仅影响形状的独创性，还影响识别性。因此，在设计的思维模式中，需要通过分析问题、理解意义、做出逻辑判断、整合创造、修正评价来拓展和处理设计问题。

根据英国设计理论家(Jones，1984)的说法，设计是在逻辑分析和创造性思维的基础上进行的，然后标志设计过程是按照这个原则逐步建立起来的。

设计方法过程目标

1.初步规划；2.找出问题的初步构想；3.问题分析；4.可行性；5.想象一下素描解决问题的方法；6.设计开发；7.评估；8.修改设计概念定型；9.交流；10.结论。

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