如何强化品牌标志差异化

市场同质化严重，要追求差异化，差别就是成功。实施品牌logo设计时，不需要按照以下七个原则严格满足所有条件。但是这些原则一定不能违背。

第一，简单

一个真正差异化的品牌Logo，一定是消费者一眼就难以忘记的，一看到就能联想到品牌。品牌差异化Logo一定要简单。越简单的设计越强大，因为越简单的设计越容易记忆。

而且简单的Logo设计不容易产生歧义和误解。复杂的设计包含很多元素和信息，所以人们很容易对品牌进行片面的解读，只需要理解某个元素。只包含一两个元素的Logo往往会传达更准确的信息。不要担心简单的设计没有深刻的内涵。相反，简单的徽标设计往往会因为背后隐藏的信息而变得更加立体。

第二，合适

合适是指品牌Logo设计必须与品牌定位一致。有时候，虽然品牌定位做得很好，但是因为品牌Logo没有把定位表达清楚，所以这个错误造成的损失是无法估量的。最好的品牌Logo定位是准确表达品牌定位的理念、价值观和形象。最好的就是最好的。

第三，易于使用

品牌Logo设计一定要好用。作为品牌设计，的核心元素，一旦Logo确定，它将成为系统化品牌设计的根。一个好的品牌Logo可以被用在各个地方，不仅是它本身，还可以被放大几倍作为街道标志广告，或者缩小几倍作为海报。最重要的是每一个细节无论放大还是缩小都能看得一清二楚。

没有色彩的Logo平面设计也能传达想要的信息，而不是过于依赖色彩搭配。因为，由于使用场合的不同，颜色会暂时调整是肯定的。如果一个Logo只能用一种颜色表达，那一定是失败的。

第四，唯一

唯一的是最好的差异化。只有当你是世界上唯一的存在，人们才会真正记住你。对于品牌Logo来说，如果不能独一无二，就很难有很高的认可度。那些千篇一律、耳熟能详的设计，还没来得及在人们脑海中留下任何印象，就被其他信息取代了。

动词（verb的缩写）关注目标客户

品牌差异化定位的目的是细分市场，锁定目标客户群。品牌Logo是否贴近目标客户，决定了它是否能准确的吸引目标客户并被记住。因此，在设计品牌Logo时，必须以目标客户为中心，充分考虑目标客户的特点、情感和审美需求。

只有被目标客户接受认可的品牌Logo才是成功的。否则，即使设计很美，很独特，很有内涵，也没有意义。我们应该坚持“以客户为中心”的原则，以独特性赢得目标客户的心，增强品牌竞争力。

第六，有内涵的故事

每一个优秀的Logo都在讲述一个故事。故事最容易打动和记住。如果Logo设计时只提出第一个字母，通过一定的变形和设计形成一个图案，但品牌没有更深层次的表达，那么Logo一定不会被目标客户记住。

一个好的LOGO会讲两个故事：一个是图形本身的故事；另一个是品牌背后的故事。一个好的品牌Logo一定会讲故事。人们只需要看看它就知道这个徽标传达了什么品牌身份。同时具有暗示性，能引起人们的联想，生出更有趣更有意义的故事。

每个品牌都有内涵。内涵是指品牌所倡导的理念和核心价值观。一个不能向目标客户传达品牌内涵的品牌Logo，并不能给品牌传播带来任何好处。当然，内涵并不意味着你一定要用很多元素和语言来表达，让目标客户理解。哪怕只是一个很简单的数字，也能让目标客户明白它所代表的品牌所倡导的是什么，核心价值观是什么。

摘要

品牌设计是品牌定位的具体而直观的表达，也是品牌传播的核心内容。品牌设计直接影响目标客户对品牌的感知和体验。从这个意义上说，品牌差异化其实就是设计差异化。品牌定位再精准，也需要通过设计来表达，通过设计来实现品牌定位的竞争力。

在实践中，品牌设计，有很多内容，几乎涵盖了每项工作的每一个细节。总的来说，越是完美精致的品牌设计，品牌越是成熟。

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