包装设计如何体现人性化?

美国设计师普罗斯说：“人们总是认为设计有三个维度：审美、技术、经济，但更重要的是第四个维度：人性。”产品包装好看，就是有个性，想消费者所想，就是有人情味。好看固然重要，但人性化的设计能激起消费者强烈的购买欲望。

人性化设计是指根据人的行为习惯、人体生理结构、人的心理状况和人的思维方式，对人的服装、食品、住房、交通以及一切生活和生产活动进行综合分析。

听起来很复杂，不是吗？其实可以体现在包装结构、包装色彩、包装材料、方便性等方面。

1.包装结构的人性化

在包装设计，功能永远是第一位的。无论设计是如何塑造的，都应该注意简洁的原则。设计师不应盲目追求设计的新奇，从而忘记包装设计的基本要求

包装结构设计是以包装的保护性、方便性、可重复使用性等基本功能为基础，结合实际生产条件，按照科学原理具体考虑包装的外部和内部结构。

一个优秀的结构设计应该以有效保护商品为首要功能；其次，要考虑使用、携带、展示和运输的便利性；尽量考虑可重复使用、显示内容等人性化功能。

2.包装色彩的人性化

色彩是美化和突出产品的重要因素，在包装设计占有重要地位

包装色彩的人性化也体现在很多方面，具有以突出商品特定使用价值为目的的色彩使用功能。比如药品包装的红色表示滋补身体，蓝色表示消炎退烧，绿色表示止痛镇静；

具有传达商品特征的彩色图像功能，如辛辣食物为红黑色，冷饮为蓝绿色；

还有区分系列产品不同价格档次和品类的功能，以及刺激消费者心理的营销功能和审美功能。

然而，人性化色彩在包装中的应用不会停留在传统的理解上。比如在食品行业，传统观念认为设计应该使用容易产生食欲的暖色，但比如“有趣食物”的颜色使用传统工业包装中使用的蓝色；

“一口莲”食品也使用紫色，通常被视为禁忌颜色。紫色通常是女性的颜色，高贵浪漫，符合大众口味，也是朋友之间送礼的最佳选择。

3.包装材料的人性化

按包装材料划分：考虑到运输过程和展示效果，不同的商品使用不同的材料。如纸质包装、金属包装、玻璃包装、木质包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布匹包装等。

在包装设计，我们根据不同的商品和消费者以及商品的性质选择不同的材料和结构。

目前，尤其是纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛的。它质地轻而柔韧，易于制造、展示、运输、储存和搬运，价格低廉，广泛用于各种商品的保护。

4、使用方便，使用合理

所谓便利，是指消费者在包装设计打开、携带、储存和使用的便利

比如“一天一根香蕉”包装，不同成熟度的香蕉按照成熟度的顺序包装出售。于是，随着时间的推移，香蕉逐渐成熟，保证了每根香蕉在食用时都能成熟到“刚刚好”，让消费者食用更加方便。

吃薯片很容易弄脏手。百事旗下的玉米片品牌多力多维推出了“毛巾包装”——，这是一款毛巾材质的包装袋，可以用来在吃玉米片的时候擦手。这些包装设计触及了消费者的痛点，解决了消费者的不便。

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