品牌营销具备什么影响力

在企业品牌营销和推广过程中，品牌意识是基础，信誉是目的，忠诚是根本。品牌知名度是指公众对品牌的认识和理解，以及品牌社会影响力的广度和深度。是衡量品牌现状的“量化”指标。测量结果揭示了品牌已知范围的大小及其在市场中的领先能力，主要是通过广告和宣传形成的。

品牌声誉是指公众对品牌的信任和好评，以及品牌的社会影响、美丑。它反映了消费者在整合自己的使用体验和各种品牌信息后，对品牌价值的认可程度。这个主要看产品质量和服务质量。品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的情感质量，反映了消费者的偏好从一个品牌转向另一个品牌的可能性。品牌忠诚度一旦建立，就能为企业获得更好的营销资本。扩大和延续品牌的宣传效果，让品牌充当产品的“隐形推销员”，保证竞争优势。

在目前的国内市场上，不打造自己的“品牌”，企业的商品力就很弱，也就是说基本没有竞争优势，也就不会有所有创业者梦寐以求的附加值——高利润；所以，附加值低是很多中国企业最大的无奈——因为附加值低，企业在产品研发、管理升级、营销等方面缺乏投入；没有强大的品牌竞争力，企业的商品市场竞争力就会不如竞争对手，其市场价格自然难以提高，带来的附加值会更低，从而使企业陷入低水平竞争的怪圈，进入更恶性的循环。所以对于企业来说，品牌竞争力的高低决定了企业之间的利润，产品之间的成败，企业之间的强弱。

打造强势品牌对企业来说是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是企业在当代国际市场经济竞争中迅速崛起和繁荣的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同竞争的主战场。无论是实力、规模还是资质，企业都注定要在同样的竞争环境中生存和发展。要想在竞争中取胜，必须以——为重点，打造具有核心竞争优势的“强势品牌”。

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