VI设计对消费者的选择有什么影响

什么是VI？说白了，VI就是视觉识别，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分。它主要表现企业在经营理念、经营方针、企业使命、企业文化等方面的独特个性。通过视觉符号，从而塑造企业鲜明的形象，让公众一眼就能识别企业的信息。

在今天的品牌营销中，没有VI设计，对于一个现代企业来说，就意味着它的形象会淹没在商海中，让人不清楚；意味着是一台缺乏灵魂的赚钱机器；意味着其产品和服务没有个性，消费者对其没有依恋；意味着团队注意力分散，士气低落。

VI设计不仅可以帮助企业树立良好的形象，还可以帮助企业进行企业管理。对企业目标消费群体的认知也有潜在影响。企业的VI设计对消费者的选择有什么影响？

事实上，消费者对品牌的长期认知主要有两个方面：一是对品牌功能性的认知；首先是对品牌形象象征意义的理解。在产品高度同质化的市场条件下，消费者对品牌形象象征意义的认知尤为重要，就像劳斯莱斯品牌是一个人地位的象征，而凯迪拉克品牌是成功的象征，也是一辆车，只是象征意义不同。

随着市场的不断发展，消费者不仅要求商品的高质量，而且要求商品的品牌视觉形象，也需要品牌通过标志、颜色、图形等进行展示。从而体现商品的特点，满足消费者自我认同的心理需求，而品牌设计公司的艺术设计要求恰恰满足了大众的心理需求。

此外，品牌VI还可以帮助消费者识别企业或品牌，增加消费者对企业级品牌形象的记忆和产品的订阅率，使企业产品畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。例如，英属维尔京群岛公司的业务范围非常广泛，包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融和保险等。而且它的产品线跨度很大。但由于公司在其所有商业领域成功实施了统一的VI系统，品牌形象得到了很好的延伸。在纽约时代广场(Times Square)巨大的Virgin音像商店享受优质服务的体验，那里的灯光闪烁，很可能会促使你在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一款Virgin品牌的产品。

由此可见，VI设计对于消费者的购买决策起着非常重要的作用，企业必须对VI给予足够的重视。

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