品牌视觉资产是什么

当我们偶尔听到偶像的名字，听到他的事迹，听到风暴，我们会下意识的去听去读，想详细的知道这件事的始末。这种对偶像的关注会下意识的影响我们的行为。品牌也是如此。当我们在尚超闲逛时，当我们瞥一眼我们喜欢的品牌时，我们会停下来再看一眼。虽然只是短暂的停留，却成功的影响了我们潜在的意义。这种视觉影响可能是品牌视觉资产。这就好比我们在购物的时候，面对的是琳琅满目的商品，其中一个明显不同，吸引了我们的注意力。这种一眼就影响行为的视觉形象已经占据了消费者的头脑。消费者在面临决策时，会很大程度上偏向这个品牌，创造的价值就是品牌视觉资产。

品牌视觉资产不是单纯靠视觉存在的，视觉只是一个外在形象，是我们加深记忆的载体。和品牌名称、广告语言一样，品牌视觉资产的形成对于品牌知名度、美誉度、忠诚度更为重要，产品知名度的形成依赖于营销，视觉传达不断加强。品牌声誉的形成取决于产品的卓越质量和实惠价格。就像诺基亚手机，即使被其他品牌打死，依然享有一波口碑，尤其是和竞争产品形成鲜明对比的时候。品牌忠诚度不仅取决于知名度，还取决于忠诚度，还取决于品牌独特的品牌魅力和正能量的品牌文化。

品牌视觉资产是无形资产。创造品牌视觉涉及品牌的三个阶段，即前期、中期和后期。前期建立品牌视觉概念，中期设计视觉形象，后期推广品牌营销不是一件容易的事情，涉及产品、宣传、渠道等多个维度。既要看瞬间爆炸，也要看长期沉淀，但这些都有一个大前提，那就是品牌知名度。

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