标志设计技巧之平面构成法

标志作为一种视觉传达符号，主要通过其有限的物理元素体现设计理念和特定的图形内涵，以简洁的形象向人们表达特定的含义，是一种品牌形象。

优秀的标志具有强烈的视觉传达功能，表现出精致的艺术特征，造型清新悦目，形象准确醒目，洗练和谐的装饰风格，达到形式美与意象美的高度统一。

首先，使用点，线和表面

平面构成中的点、线、面在标志设计中应用广泛。大量优秀的标志设计作品运用点、线、面等造型基本要素的组合，或者通过各种抽象形式的不同构图方式来创造标志图形。

(1)使用积分。从视觉传达的角度来看，点的形式简洁明了，具有丰满、柔软、灵活、轻盈、灵巧的特点。点是标志图形最基本的单位。通过组合排列不同形状、大小、数量、颜色、纹理的点，形成具有特殊意义和视觉冲击力的logo图形。

螺纹的应用。台词表现力丰富。根据标志设计要表达的创意和内涵，线条可以纵横排列，形成不同的视觉符号。横线排列稳定、持久、永恒；垂直线排列向上，积极严谨；斜线应用于符号时，可以表现出动态性、活动性和不稳定性。

曲线柔和，跳跃，有节奏，有女人味；虚线表示连续性、系列性、曲折性。此外，根据表达的目的，线条可以在形式上自由变化，形成风格化、纹理化的图形，许多标志使用个性化的线条来表达品牌精神。

面条的应用。脸在logo设计中的应用可以是一个整体的色块，也可以是线圈构成的形状，也可以是线点分组构成的视觉集合。根据表面的大小、形状、位置和方向，通过直线度、明暗、阴阳、重叠和分离的变化，可以产生丰富的视觉效果，增强标志的视觉表现力。

在标志设计中，点、线、面不仅有自己独特的视觉表现，而且可以根据构成规则综合运用点、线、面两种或两种以上的元素，极大地丰富了标志的视觉效果。

二、标志构图方法的运用

(1)集群形成。群体构图是现代构图设计的一种特殊形式，是标志设计过程中常见的图形构图方式。它不同于基本形状的简单重复构图，是一种不依赖骨骼和框架构图的组合构图模式。

标志图形的基本形状是通过水平或垂直运动的重复排列形成的，基本形状之间的重叠、重叠和交错实现了巧妙的图形设计和多样化的表现形式。

标志图形的基本形状围绕标志的中心点，并以旋转或径向组合的方式排列。

logo图形的基本形状自由组合，多方向排列。这种形式更加灵活多变，基本形式可以对称、旋转、移动，也可以不对称自由组合排列，使标志的平面设计独特新颖，使基本形式有机联系。推荐阅读：优秀的Logo设计！形式/美/意义的表达与应用

群体构成在logo图形中的应用，要注意logo的基本形式，要有共同的特点，排列方向要规则一致。

分手的构成。分解构成在标志设计中的应用，通过从形式到意义的变化，将形式与意义联系起来，在形式的不断组合中寻求变化。

单一变异。重点是利用分离、错位、减虚等形式自由分解某一个体。然后，按照一定的比例、方向和角度，运用转折、反转、转折、辐射等形式，可以获得清晰、醒目、独特、具有新含义的图形。

多形状组合。将不同的形式巧妙组合，形成新的图形图像，强调图形外轮廓的变化和统一。

第三，符号和表达的使用

(1)有序技术。通过运用对称、平衡、重复、渐变、发射等。在形式美法则下，我们可以使标志图形给人以视觉上的规律性和形式美感，同时强调品牌独特的视觉内涵和品牌特征。

对比技术。运用大与小、粗与细、方与圆、曲与直、虚与实、疏与密、有或无等对比手法。标志图形给人以鲜明的感觉，产生突破性和变化性的视觉效果。

常用形式技术。使形状和形状的轮廓线成为彼此的一部分，互相借用，共享一个轮廓，巧妙地利用正负图形之间的关系，使正负图形成为形状和意义相互依存、相互补充的符号图形，从而增加符号图形的趣味性和模糊性，给人以思维的延续，让人记忆深刻。

空间技术。空间技术在标志图形中的应用，往往是根据透视原理将几个面组合起来，通过视错觉营造出立体感，或者通过上下颠倒、左右颠倒、错位、扭转等手段形成一个特殊的空间。形成独特新颖的空间感。

无论什么样的品牌标志，从视觉设计的角度来看，都可以概括为构成中的点、线、面等基本元素，都是运用分组或拆分、重构基本形态的组织方式，用丰富多样的表现手法进行构思和创造，以达到标志的最佳视觉效果。

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