品牌战略的核心在于品牌的维护和传播。不被市场接受认可的设计，只能叫作品，不能叫项目。然而，如何突出品牌特色，快速捕捉消费者认知，一直是品牌设计需要解决的难题。
品牌字体发展策略分析；
现在很多品牌都开发了自己的品牌字体。从腾讯字体库到YouTube，他们升级LOGO，启用全新专属字体。
而且IBM设计了专属字体，可口可乐也根据自己的LOGO设计了官方专属字体“TCCC Unity”。
品牌就是靠一个特定的产品去服务，然后根据自己的产品开始谈想法，谈感受。比如肯德基和麦当劳，主要是靠产品塑造的。
而IP讲的是一种价值，一种人格，可以跨形态、跨行业传播。
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