一个好的超级IP形象，可以瞬间让你的客户记住你，喜欢你，把你和其他有竞争力的品牌区分开来。这就是超级IP形象在品牌营销中的巨大魅力和作用。而好的超级IP形象有哪些标准？有什么套路可以用吗？
1.产品的拟人化
超IP形象的目的不是为了卖萌，不是为了好看，不是为了补个窗。别人有我就有一个。超级IP形象的目的是为了卖货。所以第一点，你的超级IP形象最好和你的产品类别、产品特点相关，这样才能帮助客户联想到你卖的是什么产品。因此，最常用的方法之一就是“产品特征的拟人化”。
这方面最典型的成功案例是“米其林轮胎人”的卡通logo，其创意来源于“一堆轮胎堆在一起，看起来像一个人”，成为米其林原本独特的形象，帮助公司成长为全球最大的轮胎品牌之一。经过近百年的演变，形象逐渐形成了现在的样子。但是轮胎的形状一直没变。
然而，形象的人格化并不能保证世界。为了彻底卖货，不顾客户感受，动漫形象的营销作用会大大降低，甚至有人会避之不及，从而失去了超级IP形象打动灵魂的作用。所以在产品拟人化的同时，也要注意大家是否喜欢IP角色的美和情感，是否一见钟情。
二、熟悉生活
从文章一开始，动漫形象的第一个作用就是让客户记住IP形象可以有效降低客户记忆和区分的成本。所以你的IP形象最好是一个具象模型，一个具象的人或动物，一个有个性有生命力的“生物”。只有具体的东西才是我们大脑中熟悉的东西。只有活着，我们才能与大脑中的潜意识交流。不管这个形象是搞笑、调皮、可爱还是夸张，我们都可以和他交流，但是没有人喜欢一块“木头”。
一个很好的例子就是QQ，我们每天都在用。它的IP形象是企鹅，是我们生活中常见的动物。你的动漫人物应该是大家都见过的熟悉的东西。不要为了有所作为而试图创造完全不同的东西。每个人都没有时间去分辨和记住你。
当然也禁止没有个性，太受欢迎。你还是要有自己的个性。
三、人物原型
说到大脑中的潜意识交流，最好的IP形象总是来自生活，或者说那些我们从小听故事，看世界，就一直刻在记忆里的历史文化中的形象。我们称之为“原型”。
原型IP图像因为这些图像而流行。它早已是我们熟悉的东西，是我们喜欢的东西。当一个企业把这种文化内涵的符号培育和挖掘成自己的品牌独特形象时，这种形象的美好记忆就会自动嫁接到你的品牌上。
例如，中国在1990年举办亚运会时，留下了一个成功的文化原型，吉祥物熊猫潘潘，后来被许多企业使用，包括潘潘食品、潘潘门窗……熊猫潘潘之所以有价值，是由社会的文化和历史内涵决定的，熊猫是中国人热爱的国宝。它可爱的性格，超萌的形象，潘潘的名字，满足了当时人们对美好生活的向往的内心需求，所以成为一代人长久的记忆。企业使用这种持久的记忆(这里就是原型)，其美好的联想和记忆自然可以移植到品牌上，从而帮助企业发展。
心理学家荣格在他的书《心理学与宗教》中解释了原型，它是一种具有集体本质的形式或形象，通过神话元素出现在世界各地，也是个人潜意识的产物。
根据原型理论，西方电影人和品牌科学家一致将大片的原型分为12种：英雄、国王、亡命之徒、情人、普通人、小丑、魔术师、天真的人、探险家、智者、看护者和创作者。每一部受欢迎的电影和品牌都有原型的支撑。比如哈雷戴维森摩托车，一直是违规不法分子的定位。耐克是英雄的形象。卡通形象的创作和设计也遵循这一原则。你好ktty是一个可爱的小女孩，哆啦a梦机器猫，一个无所不能的魔术师。奥特曼是超级英雄。其实hello ktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫的原型力量。
所以我们在设计超级IP形象的时候，最好先有一个具体的定义，他(她)应该是什么样的人。他(她)的核心特点是什么。如果不去研究和引诱这些东西，你的性格，即使是具体的东西，也会因为缺乏背后原型力量的支撑而没有天然的生命力和感染力。
结论
总的来说，“一见钟情，一目了然，念念不忘”是我们衡量一个品牌IP形象成功与否的16字方针。“爱”是情感交流，让人喜欢。“清楚地知道”是指大家都知道你卖的是什么产品或服务，“过目不忘”是指下次需要购买这样的产品或服务时，可以想到我，微笑着选择我。而这一切的基础就是，别忘了给你的IP注入生命、人格、原型力量。
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