品牌如何打造专属的IP设计

首先，知识产权本身需要与品牌消费群体相兼容

IP设计，通过拟人化，不仅带来自己独特的亲和力，还被赋予独特的价值主张和话题性，能够给品牌目标群体带来特殊的好感和共鸣，增加固有粉丝的粘性和互动性，成为粉丝与品牌之间的情感纽带。

第二，知识产权必须符合品牌自身的基因和价值观

企业品牌在打造自己的IP设计时，通过IP更好地将品牌精神传达给现有消费者，引起消费者的情感共鸣。因此，知识产权本身的精神和品质与品牌的契合就显得尤为重要。

第三，品牌必须有相应的产品，即爆炸性产品

什么是爆炸性？即产品质量出众，服务体验超出预期，有价值有内涵。无论什么样的营销，价值第一，没有价值，无论营销手段多么华丽，没有饭做不成饭。在突出价值的基础上，增加了一些社会属性，如通过引起关注、创造互动话题等，蒋的表情瓶就是一例。

第四，善于卡位和职业晋升资源

IP离不开社交媒体传播。博客女王徐抓住了博客的红利，微博女王抓住了微博崛起的流量，papi酱抓住了微信和短视频的红利。

因此，打造品牌IP，必须研究媒体，抓住机遇。另外，要想活得长久，必须学会跨媒体发展。说的俗气点，不要把鸡蛋放在篮子里。微信流行后，罗辑思想先后转移到优酷视频和APP，既能分散风险，又能形成媒体矩阵和交叉传播。

第五，连续内容输出

这一点的重要性毋庸置疑，因为IP就像一面旗帜，支撑它逆风的是内容，是连续的内容。

上一篇：VI设计这样做让你脱颖而出

下一篇：标志设计的忌讳有哪些