从品牌"变脸"剖析Logo设计趋势

近年来，一些知名品牌开始通过更换标识来扩大产品的知名度，从而抢占市场。

首先，知名企业改变出价

在全球化的背景下，企业更换标志形象越来越频繁，尤其是一些国际知名企业纷纷更换标志信息。比如外企包括惠普、克莱斯勒、花旗银行、万事达；联想、华为、联通、电信、海尔、创维等国内企业。

从市场发展的过程来看，企业投标变更的事件绝不会是简单的后续，也不会是偶然的巧合。企业的发展是一个动态的过程，就像一个欣欣向荣的孩子，在不同的时期会有不同的变化。企业的“变脸”是品牌演变和市场竞争的必然结果。因为“变”是当今社会的唯一特征。

二、标志设计趋势

作为品牌形象战略设计的核心部分，企业标志、标准色彩、标准文字的更新是最好的突破。标志设计适用性强。在品牌推广中，不仅用于报纸、杂志、办公用品等平面媒体，还广泛应用于企业交通、员工服装、环境导向、互联网等领域。

第三，字体logo更受青睐

(1)改变旧字体。随着时间的推移，很多企业品牌logos的字体已经过时，尤其是衬线字体，非常陈旧，大多数企业已经不再使用。比如Delta Air Lines logo改为无衬线字体后，字体简洁、工整，突出了专注、高效、快捷的行业特点。

更加注重字体造型。为了在国际上推广品牌，企业在营销产品时更愿意使用字母来设计品牌标志。因此，在字体选择和设计上，除了与品牌形象达成一致外，其形式也会更加精致，以配合时代的时尚潮流。

回顾历史，我们会发现从最初流行的衬线字体(代表时间新罗马)，到无衬线字体(代表Helvetia)的设计潮流，再到现在的无衬线字体，笔画都做了适当的修改，笔画都是圆角的，让无衬线字体具有刚柔并济的“太极”气势。

字母组合更加优雅。通过改变字体和字母形状的整体变化，这是需要全面更新形象的企业首选的品牌再造方式。但是，对于形象好、字体设计精良的品牌标志，局部修改不仅可以增强品牌的新活力，还可以避免过于突兀，形成消费断层。

第四，色彩变化丰富

企业在品牌标志设计过程中，会根据自身的行业特点，注重色彩的表现力。但在应用过程中，往往受到材料和印刷技术的限制，使得原本好的创意无法实现，从而制约了企业的品牌推广。最近，许多品牌标志开始采用渐变颜色来吸引更多人的注意力，这与科学技术的进步、印刷技术的提高和材料的更新密不可分。

图形符号的动态延展性。品牌logo不再是单一的静态，不仅仅是二维平面。越来越多的立体标志出现在我们眼前。这些标志具有强大的吸引力，并开始渗透到除印刷媒体之外的许多媒体中。以前我们看到的logo应用都只是固定的图像，而现在的logo设计会考虑logo形式本身的动态扩展性。

图形符号的插图叙事。当建筑设计中的“极简主义”充斥设计的各个领域时，平面设计师开始寻找其他设计语言。标志设计开始回归叙事解读，通过更多的图形形式和“讲故事”形式，使标志更加有趣、生动。

图解图形符号，没有几何符号的精确比例，这些图形符号看起来更像一幅画，给人无限联想。例如，联合利华的新标志包含25个小图案，每个图案都有自己独特的含义。这些小模式除了能代表让人更健康、更长寿、更有活力的价值观外，还可以自由拆分，应用到各种新媒体中，公司品牌在很多领域也能变得更清晰、更有意义。

当年轻一代逐渐成为主要消费者时，他们的个性和品味应该能够影响设计趋势，品牌标志设计成为一个不断更新和拓展新的语言形式的过程，以迎合年轻人的偏好。但是，标志设计的新趋势只能从这一刻的角度来判断和分析，设计师应该从发展的角度不断探索标志设计的新方向。

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